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腾讯老干妈广告事件留下反思一串串
2020-07-07
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    近日,腾讯起诉老干妈广告费一事,受到舆论的高度关注,并在互联网上刷屏。不过,从事情的进展来看,这件事情或将只能不了了之,作为原告方的腾讯方面或将空手而归。因为就连腾讯公司7月1日在其官方微博上表示:一言难尽,为了防止类似事件发生,向广大网友征集类似线索。为此,腾讯还自筹1000瓶老干妈作为奖励,里面还包含限量版。

    腾讯老干妈广告事件堪称“怪异”。毕竟腾讯与老干妈都是中国知名的品牌公司,双方都是“不差钱”的主,怎么会因为1600万元的广告费而走向查封银行账户及相关财产的地步?原来事情的原委是,2019年腾讯举行QQ飞车游戏比赛,老干妈作为主要赞助商进行了广告投放,腾讯还专门设置了话题#老干妈漂移火辣辣#配合宣传。然而,在腾讯完成了广告投放之后,老干妈长期拒不付款,腾讯迫不得已将这件事情诉之于法律。

    但这件事情的走向更加怪异。面对深圳市南山区人民法院的“民事裁定书”,6月30日晚间,老干妈官方微信针对该事件发布声明表示“经核实,我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作”。老干妈方面表示,腾讯公司被骗了。

    7月1日,贵阳市警方公布了事情的真相。有三位犯罪嫌疑人通过伪造老干妈公司印章,成为了公司市场经营部“经理”,以此身份与腾讯签订了合作协议。但令人感到不可思议的是,他们的目的仅仅只是为了获取相关网络游戏礼包码,然后进行倒卖。目前这三名犯罪嫌疑人均被刑事拘留。如此一来,腾讯的这笔广告费也就要泡汤了,总不能指望这三名犯罪嫌疑人能拿出这1600万元的广告费来吧?

    因此,腾讯老干妈广告事件堪称“怪异”,令人不可思议。而这起“怪异”事件显然留下了不少让人反思的地方。

    首先作为腾讯来说,对于广告方面的合作是不是太草率了一些?只凭一个公司印章就签订下合作协议,甚至就投入到宣传的过程之中,难道就一点都不怕上当受骗?而且作为合作协议,就没有要求对方预付一部分广告费,或按时间进度进行广告费的结算?只凭对方的空口白话,就对广告进行全面投放,这种做法本身就是欠妥的。即便是基于对老干妈的信任,至少也要对双方合作的真实性进行确认。而不是拿鸡毛当令箭,仅仅凭一个印章就被几个骗子忽悠了。

    其次,腾讯方面是否催收过广告费这也是值得关注的。腾讯之所以采取法律的手段,是基于老干妈方面长期拒不付款。但问题是腾讯方面催收过广告费吗?老干妈方面表示,腾讯从来没有催收过广告费。本人相信事实也是如此。如果腾讯方面进行了催收的话,就应该发现自己受骗的事实。如果弄清了事实的真相,腾讯显然也就不会继续采取法律手段了。

    其三,深圳市南山区人民法院的裁定书也是值得推敲的。腾讯采取法律手段,作为法院来说,南山区人民法院在裁定书作出之前,难道不应该找老干妈方面核实情况吗?如果核实了情况,知道了事实的真相,还会作出这样的裁定吗?根据老干妈方面的说法,老干妈在6 月 10 日收到腾讯发来的法律文书,立马报案, 6 月 20 号贵阳警方立案,并到深圳处理此事。为何南山区法院在没有核实情况之前就作出了裁定呢?

    此外,老干妈的做法同样也有值得商榷的地方。腾讯的老干妈广告是去年4月上线的,一直持续到去年10月底,QQ飞车手游还在官方活动为老干妈打广告。广告投放时间持续了半年以上。在这么长时间里,很难说老干妈方面没有发现老干妈广告在腾讯投放的事实——如果真的没有发现,老干妈的相关部门是不是太失职了?老干妈在国人的心目中不仅是一家有着较高知名品牌的公司,同时还是有着较好口碑与市场形象的公司。因此,作为这样一家公司来说,面对腾讯投放老干妈广告一事,老干妈是不是应该加以核实,并友情提醒腾讯方面及时终止广告投放呢?毕竟老干妈广告投放的受益者是老干妈,老干妈有必要从道义上来提醒腾讯可能受骗的事实。


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草根简介


1964年生人,贫下中龙。自由职业者,独立财经撰稿人,财经名博博主,专栏作家。1993年入市,十八年的股市磨练,练就了对股市独到的眼光与见解。2001年通过证监会证券投资分析专业资格考试。已在全国主要证券报刊发表文章数千篇,著有《轻轻松松炒股票》一书。

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