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牵手社交电商,打开疫后国内消费市场
2020-03-30
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    新电商助力“外贸转内需”,新模式赋能实现转危为机

    3月25日,宁波市人民政府与拼多多签署战略合作协议,共同推出“宁波优品·云购甬行”系列活动,双方将围绕帮扶企业拓订单、稳产能、稳就业,以及推动外向型产能转内需市场等目标,出台一揽子行动方案。未来一年内,超过1.5万家宁波企业将参与本次战略活动,覆盖宁波各产业集群,预计带动当地企业于拼多多平台年销售额超过800亿元,实现外贸转内需市场订单超200亿元。(3月26日《浙江日报》)

    目前,我国疫情已经得到有效控制,正在全力推动复工复产,经过地方政府和企业的努力,各地解决了员工返程、招工难、供应链、资金紧张等困难,中小企业复工率已超过七成。不过,新的问题又产生了,由于疫情在全球蔓延,呈现出多国多点暴发,随着各国防疫措施趋严,全球经济受到影响,我国外贸出口也遭到冲击,很多企业面临订单延期、取消、无单可做的尴尬局面,急需找寻出路。

    宁波是典型的外向型经济,出口企业众多,轻工业发达,拥有许多全球知名企业和品牌,加工制造水平优良,为许多国际大牌代工。国际消费需求下滑,令宁波外贸企业雪上加霜,3月13日,宁波市出台提信心促消费十项行动,将联合拼多多等电商平台集中帮扶中小企业列为其中的重要举措。如今双方达成战略合作,将宁波优质产能与拼多多庞大流量对接,实现外贸转内需,能够有效缓解外向型企业订单不足压力,打开国内消费市场。

    外向型企业具有很强的依赖性,受制于外部市场的大环境,一旦境外市场出现风吹草动,就会陷入发展困境。由于外向型经济以中小企业为主,大都实力不强,抗风险能力较弱,如果出口受阻的时间过长,就会批量倒闭。外贸是我国经济增长的“三驾马车”之一,具有出口创汇、互通有无、调节资源等作用,在我国经济发展中占据不可或缺的重要地位,在危机来临之时,必须尽快采取措施,帮扶企业渡过难关。

    疫情对全球经济造成重大影响,导致外部需求大幅下降,需要一段时间才能完全恢复,而外向型企业熬不了那么久,复工复产后产能复苏,经营负担加重,必须将产能转化为销售,才能逐渐脱困。外向型企业拥有优质产能,可对国内市场不了解,从头建渠道、打品牌耗费资源,成功率也不高,自主开拓市场难度很大。对一些处于困境中的中国企业而言,眼下只得被迫转型,拥抱新浪潮。

    困则思变、变则通、通则久。现实语境下,中国领先的移动互联网与商业业态,给企业提供了有力的支持。以拼多多为例,拥有国内庞大消费流量,可向宁波企业全面开放数据支持、研发建议以及流量资源等帮扶措施,并联合宁波外向型企业探索C2M定制化生产,帮助企业开拓内需市场,以最低成本培育新品牌。

    电商购物、远程办公、网络教育等线上服务在疫情期间大展拳脚,获得了超常规发展,也促使更多传统企业上云,加快网络化、智能化改造步伐。宁波外向型企业通过网络实现转型内需,通过新模式赋能实现转危为机,既是时代发展的必然选择,也给其它地方的外向型经济树立了转型标杆。在面对全球性危机时,企业不能坐以待毙,需要主动开拓思路,积极与电商平台合作,充分利用新技术、新模式,打开国内市场需求,创造新的发展空间。

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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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