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娃哈哈解约王力宏,究竟是谁老了?
2019-12-03
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    从1998年到2018年,王力宏代言了娃哈哈矿泉水20年,而且还没有涨过价。最近,娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥丽、也就是娃哈哈品牌的公关经理表示此次不续约的原因是王力宏太老了,而且他认为娃哈哈矿泉水之所以能如此畅销,原因是“我爸”也就是宗庆后,而并非代言人。

    对此,很多网友对宗馥丽表达了不满:“曾几何时,王力宏代言娃哈哈矿泉水的广告无处不在,电视、报纸、路边广告,狂轰滥炸,因为播得多,所以几乎每个人都会唱:爱你就等于爱自己,娃哈哈矿泉水!王力宏因此在内地观众心目中是干净纯净优质的代名词。宗馥丽説娃哈哈矿泉水畅销,全是宗庆后的功劳,这句话讲得有失公道。”

    而我们认为,正是因为王力宏的感恩,宗庆后的惜才,两个人才能合作20年,宗庆后曾经表示终身请王力宏代言,王力宏却以20年不涨代言费来感恩娃哈哈,本来是几乎要成为一段佳话,却硬生生的给宗馥丽给毁掉了,实在有些令人扼腕叹息。

    首先,王力宏与娃哈哈是共同成长,你中有我,我中有你。王力宏刚刚出道时,也并不是很火,很出名,但宗庆后却慧眼识才,把娃哈哈和王力宏紧密的捆绑在一起。当时无人不知,王力宏的“爱你等于爱自己”的广告。为了感谢宗庆后的知遇之恩,才一直没有涨代言费。其实双方都在感恩对方,感谢发展之路上有你相伴,充满浓浓的温情。现在很多人看到了王力宏,就想起了娃哈哈,在80后的心目中他们几乎是划上等号。而宗馥丽的一句话,却把这段美好合作给分割开来。

    再者,任何企业都可以更换代言人,但宗馥丽讲得有些太直白,宗馥莉在一次接受采访时表示 ,她本人并不喜欢王力宏,找他代言也是因为这个品牌需要年轻和活力,但是如今王力宏已经老了,所以并不适合。但是人哪有不老的,更何况王力宏在80、90后心目中的地位是无人能撼动的。如果宗馥莉懂得感恩的话,就应该感谢王力宏这20年来一直与娃哈哈精诚合作之情谊,可以在推出其他具体的新开发的饮品时,找其他代言人,而不是与王力宏解约。懂得感恩,保留情谊,难道不是中国社会普世的价值观?

    最后,平心而论,娃哈哈的确已经没有昔日的辉煌。资料显示,娃哈哈矿泉水的市场份额已经低于康师傅、农夫山等品牌。这主要是除了市场竞争激烈之外,还有娃哈哈自己的广告策略上出了问题。前些年,娃哈哈各类广告满天飞,什么八宝粥、矿泉水、乳软料等都是娃哈哈。最搞笑的是,娃哈哈还有一句广告语:喝了娃哈哈,喝饭就是香!后面却没有具体产品推出,可能这个产品被叫停了吧。

    正是因为娃哈哈涉及的领域太多,精力毕竟有限,再加上新产品开发也乏善可陈,并没有深入人心,所以饮料业第一品牌的地位就不保了。而当娃哈哈的饮料被其他品牌超越了,宗馥莉就因为王力宏老了,还是以前宗庆后时代买得好,这个説法是有失偏颇的。可能王力宏确实比以前老了,但是娃哈哈也失去昔日辉煌,最主要还是娃哈哈老了,老在了企业产品的发展战略定位上。

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草根简介


1975年生,毕业于上海财经大学国际金融专业。现任上海富大集团公司副总裁,兼理财杂志、投资客杂志、投资中国杂志的财经评论员。联系QQ: 446957993
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