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“直播带货”为稳就业、扩内需贡献力量
2019-11-12
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卖掉11万张电影票大概需要多久?答案是6秒!这是电影《受益人》主演大鹏和柳岩携手网红薇娅直播卖电影票的成绩。一年一度的“双十一”临近,全民购物欲望和氛围浓厚,明星们也纷纷“下凡”直播带货。(11月8日《扬子晚报》)

如今正处于网络直播的风口,“直播带货”已经成为多家电商平台的标配。截至 2019 年 6 月,我国网络直播用户规模达4. 33 亿,占网民总数的50.7%,而且还在呈现快速增长的趋势,其中直播带货逐渐成为主流。商家通过直播实现了导流,将直播流量顺利转化、变现,不仅能够促进商品销售,刺激消费需求,增加商家收入,还围绕直播开拓了更多新职业,增加了大量工作岗位,从而达到稳就业、拉动内需的社会效益。

据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年直播业务呈现出极强爆发性,加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,直播平台“带货”超千亿元,同比增速近400%,月收入过百万的主播超过100人,一些知名主播创造出的业绩更是令人瞠目结舌。其它平台的“网红带货”直播效果亦非常好,比如在快手、抖音、蘑菇街、虎牙等平台,均有大量主播在直播销售商品。

相比传统电商销售而言,“直播带货”是一种新的消费模式,已经成为很多网友种草、拔草的方式,具有互动性强、流量变现快、粉丝转换率高等特点,深受广大网友特别是年轻人的喜爱。直播带货诞生于2016年,与当时4G、互联网技术、流媒体技术等一系列新技术的爆发相关联,一经面世就迅猛发展开来,以新颖、直观、所见即所得的优点吸引到大量消费者。

直播快速与电商市场融合,“直播带货”成了当下最时髦的新业态。“直播带货”实际上是将传统线下的商场导购,转变成了线上直播导购,主播往往拥有大量粉丝,具备某个领域的专业知识,能够在直播间里全方位展示商品,为消费者提供商品质量鉴定、品牌推荐、量贩价等,可以缩短用户的消费决策环节,节约用户时间和购物成本,成为名符其实的网购意见领袖。

做“直播带货”的门槛并不高,既有专业领域的精英、明星,更多的则是普通人,实现了职业转换,充分发挥自己的销售特长。去年12月开始,一批线下市场老板娘、档口小妹在淘宝直播的孵化下,转型做主播,她们表达能力好、了解服装生意又不缺货源。目前老板娘主播的数量已经有超过430位,遍及全国120多个市场,甚至拓展到国外市场。

“直播带货”覆盖面广,除了常规的服装鞋帽、化妆品、家用电器等,对农产品上行、精准扶贫亦有贡献。从今年3月底淘宝直播的“村播计划”启动以来,在两百多天时间里,全国各地的田间地头都刮起一股“开播风”:每两天就有一位县长走进淘宝直播间,覆盖了全国全部省市自治区的300多个县,将原生态的农作物通过直播带到千家万户,参与用户超过2亿,并带动1000万人实现就业。

随着互联网产业的持续发展,催生出无数新技术、新模式,电商也在不断迭代、进化,诸如“直播带货”、社交电商等新电商迸发出强大能量,展示出我国经济的发展韧性,为稳就业、扩内需做出了卓越贡献。展望未来,还会有更多新技术、新模式诞生,丰富我们的生活,持续推动社会经济前行。

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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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