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“酒喝不炒”是一厢情愿,市场炒作行为应顺其自然
2019-09-17
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    “茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”中秋节当天,茅台集团党委书记、董事长李保芳在六盘水市一家茅台专卖店暗访,与来店买酒的市民沟通时说。(9月15日《21世纪经济报道》)

    继“房住不炒”“鞋穿不炒”之后,茅台也迎来了“酒喝不炒”,当然这只是茅台集团董事长的一厢情愿,仅靠喊话阻止“黄牛”炒酒,显然是无济于事的。茅台酒1499元的终端指导价底线早已失守,各地商超均出现一瓶难求的现象,按指导价买茅台简直如同买彩票,而在茅台酒批零价格走势一路上扬的情况下,市场上再次掀起了囤酒、炒酒的热潮,加上茅台集团腐败案、众多落马官员身涉茅台等问题,均令茅台陷入了舆论漩涡。

    茅台酒经过持续多年的品牌塑造,已经站在传统白酒的顶端,加之生产工艺、生产环境等因素造成产量非常有限,本身属于稀缺品,在一众白酒里鹤立鸡群。而且,茅台酒知名度很高,受众群体非常广泛,具有很强的流通功能,在部分地方、特殊时期,甚至可以成为硬通货。显然,茅台酒并非单纯的白酒,已被附加了其它涵义,具有礼品、投资品、硬通货等属性,成为天然的投机炒作标的。

    目前,飞天茅台酒的市场一批价约为2500元,零售价则高达2850元左右,均远超厂家的指导价,差价空间过大,乃是吸引“黄牛”炒卖的最大因素。前阵子,Costco上海店开业期间因有平价茅台酒销售,而被大批排队抢购的市民挤爆,在Costco出口外就有“黄牛”回收,一瓶转手就能赚500元左右,一家人出动抢购几瓶茅台酒,顺便就把会员卡费和生活费赚回来了。

    这种典型的茅台酒炒作场景,在各地都能见到,指导价与真实零售价差距如此之大,抢到就是赚到,加之买的不喝、喝的不买,收礼的转手将茅台变现,促使回收茅台形成灰色产业链,炒茅台已经成为全民行为。由此可见,“酒喝不炒”揭示出背后的复杂环境,茅台酒的炒作具有强烈的市场自发性,在各环节均有利可图的情况下,仅靠厂家喊口号难以遏制,追逐利润和商机的“黄牛”也不可能收手。

    9月4日,贵州省市场监督管理局发布《关于公开征集茅台酒市场领域违法违规线索的公告》,对囤积居奇、哄抬价格及恶意炒买炒卖茅台酒等5个方面,向社会各界和广大人民群众征集茅台酒市场领域违法违规线索。显然,监管部门与厂家都注意到茅台酒的炒作乱象,试图通过行政手段来打击炒酒行为,但在茅台酒的价格走势未改变之前,恐怕难收其效,最终将不了了之。

    茅台酒的供需矛盾是根本原因,而这受制于制酒环境和产量,基本无解,因此未来还将随着价格的波动,不断呈现这种炒作行为。显然,不管官方态度如何,“酒喝不炒”都无法实现。其实,不应太过在意这个,有价值的白酒、洋酒,一直都有囤积炒作的空间,这种并非生活必需品,对社会影响并不大,让其在市场供需波动下,自行调整就是了。做为厂家,最重要的是保障产品质量和市场供应,其它不必太纠结,而政府部门更需要防范腐败行为,市场炒酒行为则无需干涉。

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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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