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游戏直播高度垄断弊病多,监管部门应破垄断促竞争
2019-08-28
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    近日,伽马数据发布了《 2019 年中国电子竞技产业报告(直播篇)》,报告显示,中国游戏直播市场收入将突破 100 亿元,在整体中国游戏直播市场中,腾讯系平台(含有投资和有资本关系的游戏直播平台)开播量占比达到88.7%。在开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。(8月26日中国经济网)

    众所周知,腾讯是游戏产业的老大,拥有完整的产业链。不仅制作了《王者荣耀》《英雄联盟》等诸多知名游戏,还依靠微信、QQ平台汇聚的海量用户资源优势,占据了游戏宣发的主要市场份额。如今,腾讯又全面渗透游戏直播行业,通过内容控制和排他性竞争,垄断了近九成的市场份额,顺利成为该领域无可置疑的“王者”。

    据报告,2019 年上半年,虎牙、斗鱼及哔哩哔哩、快手四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台游戏开播量。而在电竞游戏开播量方面,2019 年上半年《王者荣耀》《英雄联盟》是主要直播平台中开播量最高的两款游戏。在开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。

    显而易见,游戏直播已经被腾讯高度垄断,从游戏平台、游戏产品、内容直播、游戏主播等一系列环节,均被腾讯系牢牢把控住,没有其它对手可以抗衡。而之所以如此,除了腾讯制作了多个爆款游戏、平台宣发能力强之外,关键在于腾讯利用司法诉讼,实现了排他性竞争,逼迫游戏主播迁移到腾讯系平台,构成此消彼长的市场垄断局面。

    据统计,半年多以来,腾讯已对头条系产品提起了8项诉讼,并对该公司平台主播提起了1项诉讼。至今,字节跳动收到法院的多条禁令:西瓜视频和火山小视频被禁止直播《王者荣耀》、今日头条和西瓜视频被禁止直播《穿越火线》和《英雄联盟》、今日头条被禁止传播《王者荣耀》短视频等。游戏直播遭禁,相关主播自然也待不下去,为了生存,只能被迫跳到腾讯系直播平台。

    可见,正是通过一系列司法诉讼,腾讯将潜在的挑战者压制住,完美实现了垄断游戏直播的梦想,以坐享丰厚的行业垄断利润。游戏直播虽然只是一个细分市场,但在游戏产业链里,占据着重要地位,具有粉丝导流、传播内容、宣传游戏、电竞比赛、销售商品等功能,行业前景颇为可观,腾讯将其牢牢控制住,藉此打造“游戏+内容+社交+支付”全产业闭环,以获得最大的垄断利益。

    竞争是市场经济的灵魂和基本法则,而垄断则是对市场竞争的限制。德国经济学家路德维希·艾哈德认为,“垄断会使技术进步与经济进步有所倒退。”事实也一再证明,当一个行业被巨头垄断后,就会利用垄断优势坐享暴利,妨碍技术创新,打压竞争对手,令消费者和社会利益受损。腾讯对游戏直播行业的高度垄断,亦不可避免地重蹈覆辙,迫使用户和主播“二选一”,进而抑制技术创新和商业模式创新,最终损害整个行业和消费者利益。

    由此可见,监管部门应对腾讯系的高度垄断引起重视,对其将司法诉讼当做排他性竞争的工具,也应做进一步的深入考量。需要站在维护游戏直播行业的未来发展,促进技术创新,保障消费者利益的立场,采取措施打破行业垄断,建立公平合理的竞争机制,让用户和主播都有更多选择机会,以促进行业步入多元化良性竞争,激活技术创新和商业模式创新的澎湃动力。

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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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