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“萝莉变大妈”恶俗炒作要不得
2019-08-02
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    近日,女主播“乔碧萝殿下”直播期间萝莉变大妈的闹剧引发网友关注。本以为该事件会让她疯狂掉粉,没想到露脸之后,她的直播间直接冲上了排行榜第一,人气从5万涨到了70万。30日,乔碧萝在直播中承认,“露脸事件”为前期策划,后期推广总共花了28万。几位不同部门的斗鱼内部人士告诉记者,斗鱼未参与上述事件营销,对事件引发的舆情始料未及。(7月31日《新京报》)

    “萝莉变大妈”的闹剧点燃网络,本来以为是一场直播翻车,谁知竟然是精心策划的事件营销,把网友都蒙在鼓里了。本来以为该主播会掉粉,结果竟然人气爆棚,粉丝逆势暴涨,简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来,此次炒作看似非常成功,不过,也因此陷入巨大的争议之中,很多人都认为恶俗炒作影响太大,应施以惩戒。

    从一开始,“乔碧萝殿下”就以卡通人物作为遮挡,只在个人社交媒体上放精修过的照片,俨然一副网红脸,给粉丝的印象就是一个萌妹子,声音又好听的颜值主播,但在直播PK时露出真容,由“萝莉变大妈”导致人设崩塌。显然,这属于赤裸裸的欺骗,利用美女照片诱导粉丝,存在盗用他人照片、侵犯肖像权的嫌疑。而且,所有这些并非个人所为,都是经纪公司精心包装、策划的事件营销,就是想炒作“人设崩塌”来获利。

    数据显示,“乔碧萝殿下”在开播首月通过前十名粉丝所刷礼物收到的利润,就接近3万,其吸金能力已经超越了普通主播的水平。而据透露,主播“乔碧萝殿下”的榜一名为“三木还是木然燃”,自称为主播的公司同事,可见,这是典型的托儿,藉此来造势捧红公司的主播,并诱导其他粉丝跟随打赏。如此操作,又涉嫌虚假刷量、诱导吸粉等违规行为,理应被平台处罚,但是直播平台却给其推送到榜单上,成为该事件的推手之一。

    虽然直播平台声称没有参与事件营销,但此言并不可信,从整个事件的复盘情况看,直播平台有深度的利益捆绑,很难洗脱干净。主播入驻之前,需要注册申请,平台已经掌握其详细、真实资料,明知其是“大妈”主播,却放任其做“颜值”主播的虚假宣传,还有意渲染此事件,吸引到众多媒体免费曝光,平台从中受益匪浅。而且,粉丝贡献的礼物,直播平台要收取约50%的抽成,主播收益越大,平台的抽成越多,这就形成了利益捆绑。

    显然,在“萝莉变大妈”这个事件营销里,经纪公司、“大妈”主播、直播平台等都有不当行为,涉嫌恶俗炒作,玩弄虚假营销,借此收割粉丝流量,给社会造成不良影响。监管部门应介入调查,对当事人的违规行为依法处罚,督促直播平台加强管理,杜绝类似恶俗炒作行为,维护直播行业的干净环境。

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  • 网络直播就是旧社会的“捧戏子”活动,既然戏子都要化妆,老大妈化个妆怎么就不行呢?反正看戏子的就是卖笑,这张脸和那张脸有什么区别?凭什么不准老大妈卖?
    2019/8/3 13:11:04
  • 其实是挺正能量的,奶奶级的节目主持人,美国电视节目常见.本子国爷爷级主持也正常.作为提倡公序良俗的社会主义国家,有规则的大规模歧视老年人并不合适.
    2019/8/3 9:48:36
  • 只有事前审查, 取消那些一直 或正在 正将使用的 不断换马甲 翻新的经营模式 盈利模式 套路 套餐中的非法不合情理部分,我们的人民才不会太多受伤,以致成为群体事件 社会问题。
    主动出击 干预经营 经济动态,即 ㄧㄧ
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    2019/8/3 8:01:12
  • 许多圈钱套路 也即盈利模式已经被我们中一些人 法人 团队玩得精熟!
    土地市场 房产市场 各种日用品购销 培训市场 套路贷 移动公司的套餐 ,,,骗子王国历险记的故事天天 时时 处处在上演,打恶除恶,难也!一切都市场化了。
    2019/8/2 16:51:00
  • 从个案来说,这是活该。从社会来说,这是浮躁。从制度来说,这是不诚信撒谎。
    2019/8/2 15:15:45
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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