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从杜嘉班纳事件看民族文化的自信和自律
2018-11-23
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    奢侈品对我来说,是个遥不可及的事情,第一是没钱买,第二是有钱也不买。像我这样的人在选择购买商品时,实用是第一要务,价格上不被忽悠是第二要务。奢侈品的实用性对我自然没有多大意义,我就是穿着一件上万元的外衣,别人也不会觉得值那么多钱,与其花几万块钱买个走不准的手表,不如花上几百块钱买个小米或华为的运动手环,最起码还可以照看一下我的心率。而不被忽悠就更加体现在奢侈品的价格上。我怎么也觉得花上几万块钱买个看上去满大街都是的包,实在是有着一种被人当了冤大头的感觉。所谓奢华,不过是一种卖家营造的噱头罢了。被这种噱头所迷惑并为之沾沾自喜的人,称之为冤大头在我看来毫不冤枉。

    在没有看到那则新闻前,我对于杜嘉班纳这个品牌丝毫不知。为此特意看了一眼这个品牌的产品,一件上衣八千到一万,一个挎包六千到一万多,一双鞋子两三千……总体上来说,这是一个我消费不起的品牌,但我并没有丝毫的羞愧。和针对其他奢侈品的感觉一样,那就是觉得不值。

    当然,你也可以说我这是一种酸葡萄心理,那也无话可说。我们还是回到这则新闻上面来吧。杜嘉班纳这个意大利品牌算是一个比较新的牌子,创立于1985年的意大利米兰。因为切合了当代消费者的审美观念,这个只有三十多年历史的品牌在意大利发展的颇为迅速。和所有的欧洲奢饰品品牌一样,当下蓬勃繁华的中国都是他们想要极力打进来的市场。所以,近些年他们针对中国的宣传也做到了极致。不但在中国设立了总部,还寻找了中国的年轻明星们为它代言,近日还要在中国的时尚之都上海举办大型时装秀,邀请了大批中国明星参与这一盛会,希望就此在中国一炮打响。

    问题出在杜嘉班纳的一个针对本次时装秀的视频宣传片上。视频里面对于中国的传统文化似乎充满了不敬(我没有看过,所以不能乱说),由此引发中国观众的不满,并在和杜嘉班纳设计师的网上交流中产生了言论冲突。而高傲的杜嘉班纳设计师则回敬中国观众,说中国就是一个屎一样的国家。此言一出,舆论哗然,群情激愤。把一个本来只是存在文化歧视的问题上升到侮辱国家和民族的大事情上来。于是,一系列后继事件紧跟着爆发。

    先是本来已经前往上海准备参加大型时装秀的各位中国明星纷纷声明退出本次演出,然后为杜嘉班纳在中国代言的男女形象大使宣布解除和这家公司的合约,不再为它代言和做宣传,而更为激烈的是,这件事刚刚爆发,京东和天猫就下架了杜嘉班纳的相关商品。这件事情的发酵之快,诸位明星和商家的应对之速,可以说是超出了我们以前所有此类事情的反应。

    我们可以略微脑补一下我们以前是怎么应对的。如果在几年前发生此类事件后,尽管网络上群情激愤,舆论哗然。但已经答应参加的明星大部分会以已经签了合同需要遵守契约精神来继续参与演出,而那些产品代言明星也都会在最初时间以契约精神以及这件事只是产品公司个别人员的不当行为来作为借口,舍不得,也不敢以这么快的速度来解除合约。是的,以前的事情大致就是这个样子的,然后在经过一阵舆论的喧嚣后,该代言的还是在代言,该赚钱的还是在赚钱……国外某些歧视中国的公司一直以来就是这么干的,也是这样一边骂着中国一边赚中国的钱,毫无障碍。

    但这一次,反应出乎他们的意料,没想到原来温顺如羊的中国明星们首先站出来对他们表示反对。这让他们很不解,毕竟这帮明星们是在为它们拿钱办事啊。这样一群在他们眼里本来爱钱如命的明星和商家怎么突然就正义感爆棚了呢?

    这里面的原因很简单,那就是这几年中国在文化自信上不单单喊出了口号,也为此做了很多切实的工作,从最初的公众人物吸毒开始,到最近一段时间的娱乐圈整肃,中国都在向明星们发出一个明确的信号,那就是作为一个公众人物,你就要担负起一个公众人物的责任,不但要做一个守法的合格公民,更要对自己担负的正能量文化传播负起责任。而作为担负着社会责任的商业团体,也在这些年里中国对文化自信的宣传下更加明白自己担负着怎样的责任,更加明白只有自己看得起自己,才会赢得别人的尊敬。所谓自信,就得自尊。

    如果说在如今网络盛行的社会环境中,中国民众对于自己国家尊严的维护来自自信,那么这些商家和明星的反应我们可以把它们称之为自律,对于民族尊严和国家形象维护的自律。这种自律虽然称之为自律,可实际上还是来自于国家层面的约束和宣传。回想当年娱乐圈的种种怪相,身穿日本军旗装却委屈的说自己是一个爱国者;赚着国人的钱却说日本对自己有着养母一般存在等等,这已经是极度张狂的不爱国行为了,而那代言外国产品,容忍自己的代言公司歧视侮辱中国的明星更是普遍存在。只是因为缺少必要的法律法规来约束他们,缺少一个无法通融的社会环境来制裁他们,所以,他们对此不以为意。

    经常会有人说,中国的某些口号空洞无力,仅仅只是口号而已。但如果能够把这些口号里的精神真正落实下来,那么他们的威力将是无与伦比的。比如我们这些年提出的“四个自信”,就在本次事件中起到了难以估量的作用。如果我们中国人都变成唯西方文化是尊,鄙视自己的国家和民族文化,那么在本次事件中,最初就不会有那么多的民众站出来对侮辱中国传统文化的做法发出怒吼;如果不是文化自信被落实到对于明星和商业团体的约束之中,就不会有明星的拒演和商品的下架。虽然这些反应极快的明星们值得褒扬,可是我们不能否认,如果不是这些年文化界和娱乐圈的净化行动,我们就很难看到今天这一扬眉吐气的场景。

    明星和商业团体之所以能够舍弃自己的利益和利润,是因为他们明白两个道理,一个是当下中国民众的文化自信颇为高涨,如果不顺从民意,会给他们自身的利益带来难以补救的伤害,另一个则是如果他们给人一种只为金钱不爱国家的形象认知,那么等待他们的或者就是将来在娱乐圈在商界难以翻身的后果。这种后果不仅仅是来自于民众的抵制,也来自于国家层面的鄙夷。

    联想到不久前的金马奖事件,大陆的一干明星们也对颁奖台上的某些分裂言论做出了及时而妥善的处理,这在以往都是很难想象的,以前我们的大陆明星们对此或者会心生反感并在事后表明自己的态度,但这一次,他们都是很及时的做出反应,表明立场,并予以正确的应对。这其实已经表明,在如今文化自信的社会大环境下,明星们的心中已经装上一根弦,他们都很明确的知道,这根弦是万万碰不得的,一旦触碰,自己的明星生涯或者也就走到尽头了。也正是有了这根弦,他们的自律才显得如此的自然而及时,而这种自律一旦久了,就会变成自觉。

    前天写的那篇关于福岛的文章,有朋友留言疑惑:难道国家对于那些出卖国家利益,一味谄媚日美的人就没有什么办法吗?办法当然会有,但如果采取过于严厉的行政手段对那些打擦边球的坏蛋进行严惩,很显然并不符合我们民族的文化精神,也不符合中国当前对外的开放政策。想要对此做出改变,将是一个漫长的过程,只有当全社会大部分人都树立起文化自信的观念,能够对那些卖国行为做出一直的唾弃,并让这一部分人在国内寻找不到获利的市场,他们才会对自己的行为做出改变。而国家对此做出的应对则是相对缓慢却又是无比严厉的。擦边球固然对你无可奈何,可是一旦被抓住切实的违法违规证据,对此的惩罚也是不得翻身的。

    所以,对于我们中国的未来,我充满自信。像我这样的人能做的并不仅仅是站起来和那些卖国者,妥协者做激烈的斗争,更为重要的是通过自己的文字让我的朋友们达成高度的文化自信,让整个社会里充满了正能量的风气。一旦这个风气形成,一旦我们的文化自信达到一定的高度和密度,那么社会中的歪风邪气自然没有了生存的空间。

    这就像是一个浑浊的池塘,我们要做的事情不但是要把污浊的浑水给抽出去,也要用更多的清水来补充。只有这样,我们最终才可以得到一个问渠那得清如许的清明世界。

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  • 嘎巴那早就不止一次这样了,典型的蛙男,就是在欧美也是有了名的。
    不管什么原因,中国明星们的表现还是好的,这就对了。
    2018/11/23 17:48:05
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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唐如松,网名唐如松。草根写手,胡侃专家。以经营小五金谋生,所以承朋友盛情,誉为“卖五金中写文章最好的,写文章里卖五金最厉害的”。在天涯混迹三年,留下大掌柜的刀,哪个人,纽约游击队等系列小说式国际时事评论,也留下很多单独成篇的此类体裁时评。正所谓:江湖风云跌宕,我自品茶逍遥;遥看远山烽火紧,捻棋微沉吟。邮箱:649479678@qq.com
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