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华为鱼和小米鹿
2019-10-12
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    在手机行业,有两位大咖是非常吸引人注意,而且经常语出惊人的,一个是华为的余承东,一个是小米的卢伟冰。

    他们的着眼点是手机营销,不遗余力的宣传,而借着手机的宣传,他们两个人本身也获得了百万级别的粉丝。

    两个人的故事就不详细说了,你来我往,攻击防御,针锋相对,相互调侃,都有很多。

    在这个基础上,我认为到了创造IP的时候了。

    我建议他们推出华为鱼和小米鹿的IP卡通形象,定能在人们心中提升一个档次,更加的加深印象。

    用谐音动物化人物,是中国人的传统。

    动物化的形象,亲切可爱,重要的是萌,而且非常容易记忆。

    比如我们开奥运会就要设计几个吉祥物,有了具体的形象,就超越了单纯的汉字名称,更容易被人知道和记住。

    现在正是一个IP经营的时代,比如旅游就注重IP的设计和开发,电影动漫更是走在前列。

    而商品也需要IP形象,是一个更快传递到消费者的信息通道。

    像手机这样巨大商业价值的商品,现在没有一个核心的IP形象,实在是有些落后。

    我们总是看到品牌在打拼,在努力,但是缺乏一个很直观的存在,让新用户接受和理解。

    像锤子手机,本身锤子就是一个带有形象的存在,也获得了不错的传播效应,但是锤子毕竟不会动弹,是冰冷的物品,显然没有动物形象来的可亲。

    小米本身也是借助日常生活中常见的一个概念,而且让人无法产生恶感的食物,获得了好的宣传效果。

    华为以中华有为的名称,也搭上了国家荣耀的快车。

    这都是常规做法,因为品牌的价值就集中在名字上。

    而动物卡通形象,则是活的,具有更大的想象空间,也更加真实生动,离用户更加贴近。

    借助余承东的余的谐音推出华为鱼,借用卢伟冰的卢的谐音推出小米鹿,都是顺势而为,恰逢其会。

    这个卡通形象一建立,就生机满满了。

    人们一旦获取这方面的信息,就很难忘却了。

    再加上一定的动画和故事,就更加深刻。

    而且鱼和鹿在中国文化中都是很正面的形象。

    像鱼和熊掌不可兼得,就说明鱼是人们想获取的事物,虽然没有熊掌好,却更加常见,更容易获得。

    逐鹿中原,说明鹿是大家争抢的事物,有时候也用来说明市场份额。

    因此,这个形象是很正面,很活波的,而且都包含了人们想要获取的意象在里面。

    而且,这个先例一开,其他品牌也会效仿,甚至是被动的参与。

    于是格力猪和锤子骡等等奇怪的生物就都出来了。

    手机生态圈变的热热闹闹,所有人都可以创作自己的故事,用户也可以脑洞大开。

    甚至厂商可以推出手办或小的玩偶,说不定也有良好效果。

    这是我的建议,也是我作为旁观者的一点想法。

    能参与到这个过程,实现自己的创意,本身就是一种成就。

    我也期待着中国品牌借助这些好的形象,走出国门,走向世界。

    想必对外国人来说,鱼和鹿要比几个汉字来的更加亲切吧。

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草根简介


付坤,1983年生,肄业于武汉理工大学,后作游戏开发,后写网络小说,未有成就,后写《巅峰信息心理战》《反管理学》等作品,发表于网络,为自由作家。闲时偶有评论。QQ:270182827  邮箱:fukun551@163.com


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