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谁能撑起“民族品牌”的保护伞
2015-11-24
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    ——透视东北“五常大米”掺假乱象

    最近有媒体报道:东北五常大米原产地黑龙江五常市,“五常稻花香”品牌大米掺假严重,已到了疯狂的地步。据介绍:黑龙江五常市以其独特的地理、气候条件,生产出营养丰富、油亮浓 香的大米,这是中国顶级大米之一,也是“中国地理标志保护产品”和“中国名牌产品”。但因产量有限、市场需求旺盛、价格昂贵,商家趋之若鹜。由于市场管控力度不够、打击不力,在 利益的趋使下,大批不法商贩疯狂掺杂使假。

    媒体透露后,虽经地方政府部门连日严厉打击,“五常大米”掺假乱象仍无法得到根本遏制。据称:2014年五常市共产出大米约71.4万吨,但全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。 仅哈尔滨“焱隆超市”总店标有“五常稻花香”字样的大米就有六七种,价格从每斤3块8到每斤10块25不等。

    (一)

    类似现象在中国还有多少?恐怕没有人能说得清楚。多年来,食品掺假、化妆品仿假、品牌服装造假比比皆是,什么假烟、假酒、假奶粉,假药、假医、假券商,——对于造假,我们中国人 是从来都不陌生的。难怪中国大妈会跑到国外去疯狂“扫货”,难怪外国人对于中国的商品、技术总是抱有一种不信任的态度,也难怪中国立个“品牌”那么难,而倒个品牌那么容易,以致 人们再不肯下真功夫去做什么“品牌”。

    我们在搞发放开放之初,就曾大肆宣传:市场经济是法制经济、市场经济是信用经济,可我们搞了几十年的市场经济,法制经济在那里?无序竞争、疯采滥挖、走私倒卖、囤积居奇、欺行霸 市,我们真正治住了吗?信用经济又在哪里?金融诈骗、电信诈骗、价格欺诈、掺杂使假、骗购骗贷、假合同、假名牌,何曾绝迹?所以,与其说大妈扫货是无知、是崇洋媚外,更不如说是 我们的市场环境不行;你可以说人们造假是受利益趋动,这我就不明白了,难道人家西方就没有利益趋动吗?你也可以说,中国企业不愿打造名牌是短期行为、品牌意识差——。

    但这样市场环境,人们敢放心大胆地消费吗?吃、穿、住、用、行哪个没有假?所以,还是老百姓心里明白,不是国货不行,是国内这种市场环境“陷阱”太多。我们常说资产阶级天生就是 自私的,所谓“人不为已天诛地灭”,如此他们应该比我们更加受制于利益的趋动。可到头来却是我们比人家更加唯利是图,为什么?是我们的社会治理没有跟上,有法不依——包括执法和 守法。企业不愿打造名牌,是不愿还是不敢,亦或兼而有之。

    君未见:几多名牌倒在仿冒造假者的围追堵截之下。不是名牌,或许我还可以维持企业生存、保证正常生产开工资,一旦名气一出,便群蝇逐肉,赶不走趋不散。如果你没有足够的实力,或 者同样“借假脱困”的本事(不是有知名企业公然向造假企业、商贩提供商标、场地及部分货源,共同分利的吗),那么也许你会死的更快。更多的则是自己砸资金、投人力,辛辛苦苦好不 容易搞成个名牌,没多久便被淹没在“假冒”的汪洋大海里,你找政府、找法院、找消协来打假、保护你的品牌,它们又能有多大能为?只不过再多耗费些跑腿费、检验费、诉讼费。如果遇 到什么地方保护、行业保护什么的,干脆就没人会理会你。所以,与其费心巴力地去打造什么“名牌”,还不如“脑筋”转的快一点,搞个什么新“概念”、变个什么新、洋、奇、特的名字 ,然后大把大把“捞钱”。

    (二)

    靠仿冒、造假,毕竟打造不出真正的“中国制造”。现在我们号召搞“大众创业”、“万众创新”,就是要把国家的发展建立的创新基础之上,不仅是企业要着力打造自己的产品“品牌”, 还要致力于共同打造“中国制造”的品牌。而要打造国家品牌,就必须要有一套完整的与整个国家经济发展水平、科技实力、市场环境、政府管控能力相适应的“国家品牌战略”。

    应该说,在市场发育和市场管理方面,西方发达国家依然是我作的“先生”。这么多年过去——我们只学会了如何引入竞争机制,却没有学会人家管控市场、保护正当竞争的本事。我们也讲 法制化,可法制在人情面前、在地方利益面前总是要走腔跑调;我们也讲信用经济,却往往最该讲信用的部门不喜欢讲信用,诸如金融部门屡次发生的“客户资金丢失”现象、理财产品泛滥 、信用卡滥放自行捐费现象、金融机构工作人员内外勾结欺诈客户、存款转保险现象等等。保险公司人人员拉客户天花乱坠,理赔层层设障,整一些让人看不懂的格式保书、宣传品,或者承 诺满满、到头又不认账,导致理赔环节纠纷不断;也有保险公司跟客户打官司、轻启讼案,结果是嬴了官司、保了钱财,输了信义民心。证券市场上屡屡翻出“内幕交易”、“老鼠仓”大案 ,也确实抓了人、罚了款,可百姓的损失呢?还有政府、司法部门还存在多少诚信方面的缺失?等等。

    诚信是一点一滴累积起来的。如果说百姓不顾诚信、商家唯利是图,那就要加强宣传、教育、引导,政府做出表率,打造一个没有欺诈的市场环境,并运用法制、行政的力量,着力去打击严 重作伪作假行为,保护正当竞争、保护正当经营、保护企业品牌,而不应有一点部门之私、地域之私、关家之私。也就是政府必须要有所作为,公平有效地用好“公权力”,保护依法应该保 护的社会公民和各类市场主体的合法权益、市场竞争行为和资产。而不是仅仅盯着“审批权”所带来的那点权益和利益,要依法行权、依法治理、管好市场。

    (三)

    私营经济市场主体,在我国绝大部分上还处于“自由经济”小生产水平,天生带有盲目趋利性和无政府主义的特征,不象发达资本主义国家,虽然人家也是私营经济,但是人家居多数的是已 经达到高度集中、垄断、专业化、产业化的有计划、有组织的以社会化生产为特征的大私有经济,它可以不于政府的管制而自己管好自己,在大型企业集团之间的竞争中,靠的是什么?是技 术、是品牌、是规则。而我们众多的私商、私贩,技术要求能有多高、品牌只是挣钱的“幌子”,规则——它不需要规则,能挣钱就行,它们多数处于“生死线”上,既谈不上核算,也谈不 上经营或者管理,要么生、要么死,还讲什么规则?所以,规则只能对具有相当实力的大公司、大企业、大财团来讲,企业的社会责任也是对它们讲的。

    所以,在这样一种市场经济主体成份的包围之中、在这样一种市场条件和市场环境下,仅靠打击能治得住吗?就像五常市的大米经营市场,有几百家收购、加工、批发、零售企业,加工经销 能力达几百万吨,以区区70多万吨的产量够谁吃?能养活谁?不掺假,除非关掉大部分经销企业?

    所以,乱的根子不在于政府下了多大的力气、多大的狠心去抓、去管、去罚,而在于如何整合资源,让经销、加工企业的生产能力与原材料生产能力相适应,或者通过分级加价方式,“收放 结合”,放开部分五常大米掺兑市场,按照不同定量标准按比例掺兑其他大米合理加价销售。但必须明码标示,不得使用受法律保护的“品牌”及相近名称,这样既保住品牌,又避免伪诈谋 利,更主要可以暂且让更多商户保活,从而建立规范有序的市场秩序。就像我在《从农民焚烧“秸杆”说起》文中讲到的:禁焚秸杆,抓、罚都不是办法,关键是要为秸杆找到更好的去处, 依靠合作化做大农业,发展农村新兴产业,把秸杆作为资源充分利用起来才是正途。

    所以,要保护民族品牌,必须首先改善我们的市场环境,以产业化、专业化、社会化方式改造我们的市场主体,使他们以现代大企业存在方式,纳入我国的市场法律机制,对这种散漫的、小 生产为主的自由主义私营经济,再好的品牌、再强力的政府也无法治理好、保护好;其次,要进一步转变市场治理理念,要按照“统一、规范、开放、公平”的原则,着力构建社会主义市场 体系,彻底打破各种地方的、行业的有形无形的“保护”壁垒和各种各样的行政审批“玻璃”幕墙。同时转变行政职能,真正把行政职责由审批管理转到执法监督、协调、产业指导和服务上 来,提高行政效能,建立和维护市场经济秩序;第三,要把“打造民族品牌”摆到国家品牌战略的高度,制定和完善相应的政策、法律和制度,以技术创新为先导,并积极营造适宜于“品牌 ”培育、孵化、放大做强的社会环境土壤。第四,提高国民消费层次、消费理念、消费能力,克服崇洋心理,增强民族“品牌”自信。

    “中国制造”要走出国门,必先赢得国民的信赖——这方面我们应该好好学学日本(见拙文《日本的品牌战略与市场保护》)

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  • 我认识一个人,连续5年对五常米打假,米商和法官都不高兴,米商的理由是米吃了不会影响身体健康,至于包装,标识不符合国家食品安全标准,是瑕疵问题,一次二次地不改;法官认为,米的确没有影响食品安全,按照食品安全法赔偿,有些难为米商,又怕打击了商家,最好是和解,这样,米商的违法成本很低,下次又这样,食品安全问题及违反食品安全标准的问题越来越多,法官又感觉打假的像是刁民专法律的空子,就提出要求化验报告,或者是不是故意,而真正五常米与假五常米的区别在口感上,在香气上,我那朋友现在也没有信心了,在维护民族百年品牌上有一个阵痛期,这个阵痛期法律一定要严惩,这些年来,为什么食品不安全问题越来越严重,就是执法不严。
    2015/11/25 17:06:14
  • 在一个文明或一个社会中,政治的诚信往往是最高级的,缺少这个不要指望商业的诚信。2000多年前,商鞅都懂这个道理,所以我们知道那个扛木头得十两金子的故事。
    还是不要只顾骂商人吧。
    2015/11/24 23:00:16
  • 造假的人在想反正不是我吃,无所谓。监督的人在想,反正不敢卖给我,无所谓。消费者反正,我也不吃五常大米,无所谓。所以大家都没有信心。
    2015/11/24 12:26:27
  • 有关商标或知识产权的法律是一切品牌包括民族品牌的保护伞。问题就在真五常大米可能运用法律武器保护自己的成本太高,因为假冒者实在太多,政府又缺乏主动执法的责任性和积极性,靠真五常大米自己取证和起诉实在比登天还难。中国现在是法律多,但其中当摆设的也多,政府主动执行的不多,政府不作为的受到的处罚也少而轻。所以,距离真正有法治的成熟的市场经济还远着呢!这种情况下谈什么保护伞,是谈不到点子上的。
    2015/11/24 11:42:41
  • 反正也是出口给日本人吃的,掺假不掺假的跟中国老百姓没关系。对中国自己老百姓的日常食品还是多上点心吧,那种特供级别的食品不是我们关心的。
    2015/11/24 11:06:34
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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郜炳松,于1984年于河北师范学院中文系毕业,随后支边来到青海,在省财政厅搞财政监督检查工作。多年来自己潜心好学,心系国家改革发展事业,关心时政民生,对现实社会中存在的一些问题,能够以自己的视角去观察、思考。只是多年来,感觉到自己一介草民,人微言轻,虽对有些事情颇有想法,但总感力不从心,故尔多有无奈,惰于动笔。近年来,感觉时不我待,不愿再做看客,想做点什么,才于闲暇之余写点东西,谈点看法,初当练练笔,整理整理思路。近承朋友推荐,有意加入贵网,希能得几同志交流思想、共论政是,得以微薄之力为国家民族改革进步发展贡献一、二。
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