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“双十一”天价成交额反应中国消费信心崛起
2015-11-12
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    11日凌晨,阿里巴巴公布了2015双十一购物狂欢节的一系列数据:根据阿里巴巴的数据,开场1分钟12秒之后,交易额冲到了10亿元,无线端占比为81.82%。5分45秒,2015天猫双11交易额超 50亿元。去年,阿里巴巴双十一突破10亿元花了3分钟。

    随着交易额的增加,天猫双十一开场12分钟28秒之后,交易额冲到了100亿元,无线交易额占比74.83%。而去年,阿里巴巴38分钟28秒破100亿元。而在33分53秒时,2015天猫双11交易额超过 200亿元。而去年破百亿的时间超过38分钟。七年的“双十一”一直发展到现在,除了增加了国民整体消费快乐感之外,还在实实在在地促进内需,刺激消费,也成了我国出口减弱、投资回落 、经济下行压力增大的背景下,实现经济再平衡不可小觑的推动力。我们无法否认的是,“双十一”这一天确实可以反应出中国消费信心的崛起,因为一个不景气的经济无法爆发出这样的生 命力!

    在过去的七年双十一时间里,阿里巴巴以惊人的速度一次又一次刷新着成交额。当所有人的目光都关注在这些天价成交额的时候,我们还是要回归到事物的本质问题上,看看阿里巴巴是如何 在经济下行压力加大的时候获取成功的。

    我们先来分析一下中国网购市场在全世界整体的发展情况。2006-2013年,欧洲人的网购规模差不多占全世界网购规模的35%-40%,基本都在40%一下;同一时间段,美国人2006年的网购规模占 全世界的42%,但到2013年这个数字跌倒了21%;而中国人的网购规模从2006年的占全球网购规模1.2%增长到2013年的24%。

    从这个节点来看,中国的GDP占全世界的12%,而网购规模却占到了全世界的24%。中国人在网购上持续多年的爆发力,造就了阿里巴巴的诸多奇迹。但在网购的中国人中,我发现了一个很有意 思的现象——中国网购的人数只占到总人口的30%,而欧美国家的这一数字竟高达80%,如此小比例的人群怎么能创造出这么大的成绩?这与中美欧网购消费者的购买习惯有关。在美国,网购 的人大部分是买电子书、软件之类的,而在中国,网购人群只要是涉及衣食住行的,几乎什么都买。

    我们和美国人的消费习惯为什么会有这么大的差异?第一个原因,因为我们的传统实体店消费要经过五层代理:厂商、大区代理、市县代理、零售商,最后把商品卖到消费者手里。每一层代 理都要赚取利润,所以商品每经过以及代理就会涨一次价。第二个原因,中国大陆实体店的税负过重。告诉各位,商品流通经过的每一级代理都要交税,而且中国大陆有吓死人的15种税费。 在中国香港,商品只用交一种税,就是税率17%的利润税。总结起来,大陆实体店因为流通环节过多、税负过重,导致其同种商品的价格远远超过网店价格。折旧解答了中国大陆消费者什么都 要网购的消费习惯。

    另一个疑问,中国大陆的网购市场为什么在最近几年发展得异常迅猛?我给各位看一组数据,如果把中国GDP占全球的比重和网购规模占全球市场的比重放在一起看,我们会发现,2009年的时 候我们的GDP占全世界的8.47%,网购规模和他很接近是7.63%。在此之前,中国的GDP占全球GDP的比例这一数字,一直遥遥领先于中国网购规模占全球网购市场比例的数字。随着GDP占全球比 重的增长,网购规模占比也相应上升,这是正常的。

    不正常的事情发生在2009年之后,中国GDP增速在2009年后逐渐放缓,但网购规模增速却在不断攀升,直到2013年,出现了GDP占全球12%、网购规模占全球24%的情形。为什么2009年成了中国 网购规模增速“逆袭”的转折点呢?李克强在2014年达沃斯论坛上的话可以回答这个问题,“中国经济下行压力加大”。

    具体到老百姓身上,我们有什么压力呢?在经济不景气的时候,肯定时要压缩生活成本,但是我们又不想牺牲品质,怎么办呢?只有到网店里买便宜的。这就是为什么,我们网购规模占全球 比重能够迅速“逆袭”GDP占全球比重的原因。

    我要告诉各位的是,中国网购市场迅猛发展的意义绝对不止于此。我想提出一个新观点——以阿里巴巴为代表的中国电子商务平台为中国产业转型提供了新思维。我在过去反复强调,中国制 造业以及服务也都到了必须转型的关键时刻。什么是真正的转型?绝对不仅仅是转变销售方式这些陈旧的转型思维,因为这些都只是表层问题,我们需要的是思维转型,即所谓的互联网思维 。我接下来就用阿里巴巴集团的例子,为各位解析如何做到产业转型。

    首先各位想想看,草根创业者最担忧的是什么?第一,资金不;第二,没有平台;第三,消费者对你是不信任的。而这三大忧虑在阿里巴巴系统都可以解决。

    第一个问题,资金

    我们发现,2010-2013年阿里巴巴的小微金融服务为64.2万户的商家提供了资金援助,总贷款金额是1722亿元人民币,但年利息只要6.7%,仅仅相当于银行的基准利率。在商业银行重视大客户 的那几年,阿里巴巴为草根创业者提了巨大的实惠。

    第二个问题,销售平台

    阿里巴巴本身就是一个销售平台,小商户可以在上面低价开店。与此同时,阿里巴巴还未网络小商户解决了物流的问题。告诉各位,现在中国54%的快递都和阿里巴巴有关。在阿里巴巴的带动 下,中国最近五年的快递业务增速达到了43.5%,这个增速是全世界现在可以实现从广东到北京只需2-3天的运输速度。而在美国,从东海岸到西海岸用比较便宜的快递,一周都不一定能送到 。也就是说,在阿里巴巴的帮助下,我们的草根创业者不仅可以享受到便捷的网上销售平台,还可以使用非常高效的物流物流系统。

    第三个问题,消费者信任度

    各位晓得,阿里巴巴旗下的支付宝就是专门用来解决金融和信任问题的。我们的买家在购买商品后,把钱打到支付宝而不是厂商那里,如果拿到货品后发现不满意,可以选择退货,把钱拿回 来。而我们在阿里巴巴的招股书里发现,2014财年,支付宝的总支付金额已经到了3.87万亿元,相当于每天都有106亿元的支付量,占到了中国零售额的1/6.

    各位看看,在网购市场营商环境如此完善的情况下,人人都可以开商店,而且老百姓能够非常放心地和不知道信用状况的陌生人进行交易。说实话,不懂消费者的新,你是无法转型的。

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  • 网购,新型,快捷,低价得到购货方式。老百姓有一种新鲜感。
    2015/11/13 3:09:01
  • 博主所说的三点有其道理的,评论所说的淘点便宜的假货也是有其道理的,鱼目混珠,淘宝的销售额占真实销售额的比例它本身也不知道,恐怕只有天知道。
    2015/11/13 0:24:57
  • “双十一”天价成交额,反应中国消费者的普遍心理是借此日减少支出消费。
    2015/11/12 12:25:04
  • 中央一套都说过了,郎教授能不能说点新的见解。
    2015/11/12 12:15:13
  • 屁,更只能说老百姓等了好久了,才到双十一,能淘点假的便宜货。
    消费好不好去看实体店,看看哪此门面
    2015/11/12 12:07:31
  • 双十一现象,是中国市场化深入的产物。它将改变中国的体制结构,是喜是忧,现在还很难说得清楚。一夜之间,一个庞大的销售数字,一个庞大的发了疯或发了狂,或者要借钱大发泄的消费群体,对中国的政治经济文化等方面,所带来的影响,其引发的行动或隐含的信息,均是巨大的。很难想象,若干年后,只要中国的资本与市场更深入化,加上互联网的平台,中国社会将是一个什么样的。政府与民间,高官与民众,传统与开放,意志与懦弱,金钱与阴谋,安全与混乱,等等,还会如现下的形状么?
    2015/11/12 11:14:33
  • 只能反映,老百姓收入少了,到淘宝上买点假货。
    2015/11/12 10:44:51
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


1956年出生,祖籍山东。美国宾西法尼亚大学沃顿商学院博士;现任香港中文大学讲座教授;曾任沃顿商学院,密西根州立大学,俄亥俄州立大学,纽约大学和芝加哥大学教授;郎咸平作为世界级的公司治理和金融专家,主要致力于公司监管、项目融资、直接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究,成就斐然。2004年,郎咸平用最为传统的财务分析方法,痛陈国企改革中的国有资产流失弊病,质疑某些企业侵吞国资,并提出目前一些地方上推行的“国退民进”式的国企产权改革已步入误区。引起巨大的影响,被称之为“郎旋风”。


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