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铁面监管 - 郎咸平首页
请别再陷入对票房和收视率的盲目崇拜
2015-09-15
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    近年来,中国的影视行业正进入一个爆发式增长阶段,但从图书、电视剧、电影等文艺作品中外对比我们可以看到,无论从产业规模、标准化生产流程,还是从作品创新性、知识产权的保护力度上说,我们与美、日、韩等文化输出大国还存在相当的差距。当我们已经陷入了对票房和收视率等数据的盲目崇拜之时,却还没有深刻的认识到,中国的图书和电影市场正逐渐朝低俗化发展这样一个严峻的问题。我在新书《我们离幸福还有多远》中,对于这个问题有自己深入的分析,现在和大家一起分享。

    你知道在中国谁是最大的文艺消费群体吗?

    我们来看下图的数据分析,2003-2014年三类文艺市场的年销售额。那么以电影市场为例,12 年间一直保持稳定的增长,并且年增长率高达35%。其间经历了2008 年金融海啸,但似乎对电影票房没有什么影响。因为这是一个非常大众化的市场,只要几十块钱就可以看一场电影,是不太容易受经济波动影响的。再来看图书市场的销售额,远远在电影之上,但增幅很缓慢,只有年均4%。

    我们来分析一下在商业上取得巨大成功却收获了无数骂名的《小时代》。

    《小时代1》上市时10天卖了100 万册,《小时代》1、2、3 总共卖了700 万册,这个数字在图书界是极其惊人的。因为现在一般的作品能够卖到2 万册就算是畅销书了,卖到5 万册以上那就是非常不得了的畅销书了。并且《小时代》这套书还拍成了系列电影,同样是票房火爆。

    这说明什么问题?这说明,中国的图书和电影市场目前最大的问题就是低俗化发展。不但低俗,再用习近平主席的一句话,“存在着有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象,存在着抄袭模仿、千篇一律的问题,存在着机械化生产、快餐式消费的问题。”。比如《非诚勿扰》一出来,一大堆的相亲节目就出来了,还有《中国好声音》一出来,大量的类似节目也是一拥而上。

    那么现在问题出来了,我们的图书跟电影市场品位低俗的原因是什么呢?很简单,因为中国人不读书。根据人民网的报道,联合国教科文组织公布了一个数据,全世界年人均读书最多的是犹太人,年人均读64 本书,北欧年人均读24 本,欧美国家年人均大概读16 本。根据中国新闻出版研究院院长郝振省介绍,韩国人平均每人每年读书11 本,法国人、日本人年均读书8 本多,而中国人如果去掉教科书的话,每年人均只读1 本,可以说是全世界年人均读书最少。

    更有意思的是,请各位再猜一下,中国大多是什么人在读书?答案一定令各位大跌眼镜,都是“90 后”的朋友们。例如前面提到的《小时代》,它的受众平均年龄20.3 岁,其中80% 是女性,集中分布在二三线城市。电影受众也是如此,根据CHR 院线的受众调查数据,整个看电影人群中25 岁以下占比58% ;25—35 岁占比35% ;35 岁以上只有7%。换句话讲,一旦过了35 岁,中国人连电影也很少看了。都是年轻人在看电影、读书,这也造成了图书市场的题材普遍低龄化倾向。

    再来看我们的影视作品。这更是一个令人悲催的话题,为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120 多个国家,控制全球75% 的电视节目,在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了,全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问,为什么美国这么厉害?为什么我们不行?

    首先,我们先来分析一下我们的国产剧,我发现啊国产剧差不多就是三种类型。一是宫廷剧,比如说《甄嬛传》,二是战争片,三是家庭伦理剧。你晓得这个模式有多么雷同吗?只要是宫廷剧,一定是一群男人和女人围绕着皇帝钩心斗角。大家看《甄嬛传》会得出什么结论呢?谁最坏,谁就最能成功。战争片无非就是两种,一个是抗日战争,一个是国共内战。结果当然是日本必败、国民党必败。家庭伦理剧一定是婆婆跟媳妇出了问题,然后一定会有小三的存在,到最后一定是互相之间大吵大闹。

    相比之下,美剧的题材类型丰富多元,各类受众可以各取所需,请看下表。并且美剧的故事情节非常紧凑,编、导、演人员的专业知识非常扎实。

    当然了,媒体谈到几个原因:第一,制作流程;第二,编剧的作用;第三,周播模式。

    首先,制作流程。中国是先拍完了之后再看能不能播,大概有一半的片子拍出来卖不掉,每年浪费几十亿上百亿元。2013 年拍了441部电视剧,但首播新剧只有266 部。而美剧的制作流程可以保证及时终止烂剧,值得我们学习。美国四大电视网每年会收到2 万个编剧给他们的故事提纲。他们会从中选500 个,给你10 万美元让你写一集样本剧,如果剧本不错,再给100~500 万美元,让你拍一集。然后试播一下,收视率还不错那就继续往下写。

    第二,编剧的作用。我们通常理解的编剧就是写剧本的那个人,但是美剧的编剧和我们完全不同,绝对不可能是一个人,而是一个总编剧策划下的编剧团队。总编剧往往身兼执行制片人,掌握财政大权,编剧团队成员根据各自掌握的专业知识,分别负责不同的情节线索及高潮部分的设置和安排。这就叫三个臭皮匠胜过一个诸葛亮嘛。

    第三,周播模式。每周播一次,边拍边播,随时跟进观众的反馈意见,跟着大家的意图发展剧情。如果一季播下来收视率还不错,那就追加投资接着拍第二季。什么时候收视率不好了什么时候就停拍。

    通过这种模式,美剧无论从类型多样性还是从品质来说都达到了一个比较高的水平。但我在这里必须要指出,这还不是最根本的原因。这些固然重要,但是这些东西谁都可以抄过去,我们广电总局一声令下就可以把这个模式搬过来。可是我现在就告诉你,即使把这个模式搬到了中国,给你最一流的硬件,你也拍不出美国那样的电视剧。

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  • 你知道在中国谁是最大的文艺消费群体吗?
    作为70后,已取消有线电视多年,防止被拉低智商.
    倒是岳父岳母是电视迷,电影迷,老娘是电视迷,且都是高级知识分子.
    2015/9/15 20:40:32
  • 同意一楼二楼的观点。审核制度必然导致文艺的凋零。

    我们看,中国历史上,汉朝有汉赋,唐朝有唐诗,宋朝有宋词,明清有小说(比如四大名著)。

    本朝至今也有近70年了,有什么可以跟这些不朽的文艺形式相提并论的?小品?那玩意儿能名垂青史吗???呵呵呵!
    2015/9/15 17:43:26
  • 可不可以悄悄告诉你一个秘密:
        正因为中国人不读你所推崇的那些充满美国意识形态的书,所以“和平演变”才流产了?
    -----------------------------
    中国最大的防火墙是大家都听不懂英语,所以美鬼干着急翻白眼也没辙......
    2015/9/15 17:26:06
  • 为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120 多个国家,控制全球75% 的电视节目,在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了,全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问,为什么美国这么厉害?为什么我们不行?
    ------
      呵呵。狼眼还知道什么叫欺行霸市,什么叫意识形态战线吗?
      解释这样的问题,你这市场理论是不是太小儿科了?
      狼眼读过边芹的书吗?能不能把她的书与你的书比较一下?
    2015/9/15 15:10:18
  • 因为搞文艺的不是最优秀的人,他们脑子不够用。
    2015/9/15 11:58:48
  • 可不可以悄悄告诉你一个秘密:
        正因为中国人不读你所推崇的那些充满美国意识形态的书,所以“和平演变”才流产了?
    2015/9/15 11:40:04
  • “可是我现在就告诉你,即使把这个模式搬到了中国,给你最一流的硬件,你也拍不出美国那样的电视剧。”

        白话了溜够,就是为了给这句话垫底是不?
        你自己不读书,所以就说:“中国人不读书”?
    2015/9/15 11:37:21
  • 1楼、2楼的反馈,这种唯恐中国社会不乱的下作心理,就是你狼大眼博文品质的最好证明。
    2015/9/15 11:31:11
  • 呵呵,一个凡夫俗子,白话点资本的赚钱商业也就算了,还来谈“艺术”?
      真是:人有多大胆,地有多大产。
    2015/9/15 11:26:56
  • 指望不具备独立文化品格的人能够生产出合格或优秀的文化品?那些秉承长官意志和赞助商意图的电视节目主持人与娱乐场所的坐台陪侍者性质何异?
    2015/9/15 9:55:57
  • 狼某人忘记了国内的审核制度,审核是时间的,尤其是清官审。

    为什么要拍完了再去卖?因为电视台要知道这个片子能播放才敢花钱去买,尤其是系列片;如果采用美国模式,他播放第一集,然后第2集政审通不过,怎么办 这个时候第3集还没出来呢,那只好空档,行吗?无论多么好的片子,不能播放有什么用?

    万恶皆为官之祸!
    2015/9/15 9:35:11
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


1956年出生,祖籍山东。美国宾西法尼亚大学沃顿商学院博士;现任香港中文大学讲座教授;曾任沃顿商学院,密西根州立大学,俄亥俄州立大学,纽约大学和芝加哥大学教授;郎咸平作为世界级的公司治理和金融专家,主要致力于公司监管、项目融资、直接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究,成就斐然。2004年,郎咸平用最为传统的财务分析方法,痛陈国企改革中的国有资产流失弊病,质疑某些企业侵吞国资,并提出目前一些地方上推行的“国退民进”式的国企产权改革已步入误区。引起巨大的影响,被称之为“郎旋风”。


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