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谁“杀”死了中国知名老牌百货商场?
2019-06-25
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    最近,国内一些老牌百货商场因经营不善,纷纷出现倒闭的现象。继2019年3月,开业29年的长安百货宣布闭店改造后,6月底,有着27年历史的赛特百货也将“迎来”自己命运的终点。就连百货业鼻祖美国西尔斯百货,也于2018年10月正式进入了破产清算阶段。

    为什么现在“老牌”百货商场纷纷倒闭了呢?对此,业内专家表示,不管是美国的西尔斯百货,还是国内的长安百货,最大的杀手莫过于电子商务的兴起。智能手机的普及,使得网购更加便利,从而加速了传统百货业洗牌过程。而传统老牌商场就跟满清的遗老遗少一样,自顾风雅,却不想人们已经不再喜欢那番做派。

    而我们认为,通常的民营企业平均寿命只有二三年,而成立几十年甚至上百年的寿星企业并不多见,能活过百年应该自身有一定的竞争能力的企业,而这些老牌百货商场纷纷宣布倒闭,肯定是其无法适应新时代的新变人。

    首先,老牌百货企业倒闭,主要是房租快速上涨,挤压了商场的利润。如果此时,商场若再经营不善,就自然会陷入亏损的境地。此外,房价在快速上涨,而房租也同步上调,导致经营者为了盈利而不断提升商品售价,使得商品的竞争力不断削弱,最终出现销量下滑。当利润不足以支付房租和人工费用时,关店恐怕就只能是唯一的选择。

    再者,老牌商场与新开商场在同质化竞争过后明显处于劣势。对于老牌商场来说,商品布局不够科学,休闲娱乐配套设施不够完善,购物体验也赶不上新开业的商场,价格上也没有明显优势,消费者自然会喜新厌旧。实际上,整个百货市场就那么大,新的商场不断开业,整个业态呈现产能过剩格局,这就导致消费者不断分流。老牌商场生意越来越差就顺理成章了。

    最后,电商平台的兴起,消费者选择增多,于是就不愿意再到商场去花冤枉钱。目前电商平台已经形成三分天下。淘宝天猫主要买日用消费品,京东主要出售家电产品。若想买便宜货的可以去拼多多购物。而且电商平台的售后服务也十分到位,消费者可以足不出户,用最便宜的价格,买到自己比较心仪的商品。在这种情况下,老牌百货企业的这种模式已经到了“寿终正寝”的时候了。

    作为老牌百货商店可能在计划经济时代活得相当“滋润”,在改革开放前几十年,还能借过去辉煌,以及在消费者那里的口碑再支撑些许时日。但是,却在目前高房租、新营销模式涌现、新商场不断崛起的过程中衰弱了下去。对于现在的百货商店来说,不管你是新建的,还是老牌的,都要求新求变,如果墨守成规几十年不变,还想坐在自己的“老字号”上吃省心饭,现在已经是不可能了。

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草根简介


1975年生,毕业于上海财经大学国际金融专业。现任上海富大集团公司副总裁,兼理财杂志、投资客杂志、投资中国杂志的财经评论员。联系QQ: 446957993
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