西方新闻界有一句话：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻；

　　看着有些变态，但有一定的道理。

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　　现在是信息社会，信息呈现一个爆炸的状态，这大概是都不否认的。

　　那么如何在信息的传递过程当中，保持最大的有效性呢，就是一个

　　值得研究的问题了。

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　　简单的比喻：原来只有一份报纸，你在上面做广告，做个整版的，

　　那知道你的人太多了，而且费用是相对低的。

　　但现在有五十份报纸，你还每个报纸都做整版广告？

　　那就做不起了哦。

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　　这就是信息传递的有效性和成本增加的问题。

　　如何克服这个问题。再看开头这两句话，你就有所体会了。

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　　国外有很多新闻记者，看着他们很有气，就会找别扭。

　　为什么跟中央台不一致呢，老抱一些不好的，或者不爱听的事呢。

　　其实，这也是一种传播的技巧。

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　　因为在他们看来，我不需要去重复你重复过的东西。

　　我也不应该看的，跟你看的是一样的。

　　如果我跟你一样了，那么就是代表我没有自己的观点，

　　我的新闻也是没有价值，既不会花钱来买，也不会花钱来关注了。

　　从传播的角度来说，我就是失败了。

　　所以，就挖洞钻墙角找不一样的事情。比如，领导人出访，他不关心

　　两国领导人的谈判怎样怎样，签订了可以影响世界协议或者什么，他也不关心，

　　他只关心有没有示威的和游行抗议的。

　　但是，我们平常对信息的传播认识不够深刻，当然，也有文化或者其它方面的认识，总是讲究一团和气，或者自己人无论怎样都替自己说话。

　　所以看上去中国的新闻报道有些千篇一律，以及一个面孔。

　　但实际去看，还是有特色的。

　　那就是细节上找特点。以细节动人。这也是一种传播技巧。

　　这点在新闻频道的节目当中是很有代表性的。

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       熟悉了传播的基本常识，就可以不为媒介所左右。

　　西方的新闻是高度传播技巧集合。有麻痹性，有骗人的地方。

　　但确实是很有效。

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       传播就是双刃剑，是一种技术性的东西，是一种技巧。

　　没有思想性可言。

　　但是如果这种技巧为不良人所用，是肯定要带来伤害的。