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“新乐视”:不是换个马甲就能“去贾跃亭化”
2017-10-09
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    9月27日晚,乐视网发布公告,拟变更公司名称及证券简称。将“乐视网信息技术(北京)股份有限公司”更名为“新乐视信息技术(北京)股份有限公司”。与此相对应的是,将证券简 称由“乐视网”更名为“新乐视”。

    在乐视网发生系列变故,如贾跃亭辞去董事长职务且滞美不归,孙宏斌出任乐视网董事长,并对乐视网人事及业务进行调整的背景下,对“乐视网”进行更名,这似乎是顺理成章的事情 。舆论方面将此称为是“正式告别贾跃亭时代”,是“去贾跃亭化”的进一步深入。

    从“告别贾跃亭时代”来说,从贾跃亭辞去董事长、孙宏斌出任董事长开始,乐视网就告别了贾跃亭时代而迎来了孙宏斌时代,这一点不因为乐视网是否更名而发生变化。至于“乐视网 ”更名是否意味着“去贾跃亭化”,虽然不排除孙宏斌及乐视网方面有此之意,但实际效果却很难达到“去贾跃亭化”。而在本人看来,将“乐视网”更名为“新乐视”,更是顺应公司业务 发展的需要。因为孙宏斌出任乐视网董事长之后,对公司的业务进行了一定的调整,尤其是在此次更名前夕,乐视网以以资抵债的方式将乐视金融按不超过30亿元的估值收入囊中。可以说, 目前乐视网的业务范围很难再被“乐视网”给“网住”了,因此将“乐视网”更名为“新乐视”更符合公司业务发展的现实。

    而从“去贾跃亭化”来说,将“乐视网”更名为“新乐视”,似乎还做不到这一点。如果真能做到这一点的话,那只能表明贾跃亭对乐视网的影响太小了。但实际上,乐视网处处都打下 了贾跃亭的烙印,毕竟“乐视网”是贾跃亭一手打造出来的,要“去贾跃亭化”显然不是更名这么简单,这种说法本身就显得有些幼稚。

    而且就“新乐视”的名称来说,也很难达到“去贾跃亭化”的效果。叫“乐视网”也罢,改为“新乐视”也好,但都有“乐视”这两个字。这意味着孙宏斌还是要打“乐视”这个品牌, 而不是将“乐视”这个品牌抛掉。但“乐视”这个品牌却是与贾跃亭紧紧地联系在一起的。就像提到阿里人们就会联想到马云,提到腾讯就会联想到马化腾,提到融创就会联想到孙宏斌一样 。既然“新乐视”还在用“乐视”这个品牌,人们自然还是会把它与贾跃亭联系在一起。当然,从长期来看,不排除“乐视”也会成为孙宏斌的“乐视”,但这需要相当长的时间,而就当下 来说,“乐视”仍然是与贾跃亭联系在一起的,所以至少就目前来说,“新乐视”还是“乐视”,很难达到“去贾跃亭化”的效果。

    就乐视网的业务调整来说,其业务基本上还是贾跃亭留下来的一些业务,是对乐视上市体系与非上市体系的一种调整,而这些业务同样也是烙下了贾跃亭印记的。不仅如此,虽然乐视网 在人事上进行了“去贾跃亭化”调整,但无论怎么调整,仍然改变不了贾跃亭目前仍然是乐视网第一大股东的事实,即便改为“新乐视”,第一大股东仍然是“贾跃亭”而不是孙宏斌。

    而从资本市场的角度来说,“新乐视”更难“去贾跃亭化”。比如要承担“贾跃亭危机”带来的乐视网股价下跌的局面,要承担贾跃亭留下的巨额亏损,要承担贾跃亭带给乐视网的诚信 危机。如贾跃亭以借钱给公司使用的名义所进行的股份减持套现,最终并没有完全兑现承诺,且早早地收回了借给公司的款项,这不仅让贾跃亭诚信扫地,而且也让乐视网陷入诚信危机之中 。而这些问题显然不是改名就可以解决的。贾跃亭带给乐视网的负面影响,还将长期存在下去,并作为反面典型一次次为资本市场所提及。因此,对于乐视网来说,更名容易,但要去掉贾跃 亭带给“乐视网”的负面影响,却是一件很困难的事情。

    这对于中国资本市场来说是值得深思的。作为上市公司及主要负责人来说,必须爱护上市公司的信誉,要象爱护自己的生命一样来爱护上市公司的形象。否则一旦上市公司的形象受损, 要修复公司的形象将是一件很困难的事情,是需要付出巨大代价的,并不是更换个名称那么简单。

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1964年生人,贫下中龙。自由职业者,独立财经撰稿人,财经名博博主,专栏作家。1993年入市,十八年的股市磨练,练就了对股市独到的眼光与见解。2001年通过证监会证券投资分析专业资格考试。已在全国主要证券报刊发表文章数千篇,著有《轻轻松松炒股票》一书。

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