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提升民族文化建设 开启草原旅游品牌升级
2017-09-10
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    ——刍议伊金霍洛旗科学发展民族文化旅游的优势与构想

    今天的伊金霍洛旗已成为国际化的开放地区,是世界所瞩目,万众所神往的胜地。水涨船自然要高,伊金霍洛旗凭借多方优势,提升民族文化建设丰富内涵,开启草原旅游品牌升级帷幕之举势在必行。

    作为一个地区经济发展的新突破口,伊金霍洛旗已迈入了以丰富多彩的民族文化引领文化艺术和文化产业全面提升的历史上最好的发展时期。然而,民族文化旅游的稳健发展,至关重要的是转变认识,理清思路和制定周密的长效规划。

    一、转变认识拓展事业

    遵循中央确定的以科学发展为主体,以转变经济发展方式为主线的指导思想,充分估量文化旅游在伊金霍洛旗科学发展全局中的重要地位,将一个过度依赖煤炭资源的旗,转变成以民族文化带动文化产业快速发展的旗,所经历的不仅有经济发展方式的变化,更多的是对于文化遗产如何转变成文化产业的认识上的变化。

    事实上,作为煤炭矿藏资源极其丰富的伊金霍洛旗,曾一度为此而自豪,也曾为此而赢得过荣誉。但是,伴随着本轮全球金融危机的不断蔓延,单一经济发展模式难以确保地区经济稳健发展。面对全球金融危机、煤矿“双停”的重重压力,我们不得不突破“干什么也不如挖煤来钱快”的思维定势,去寻找区域经济稳健持续发展的新路子。

    当我们第一次将认识从黑压压的煤矿资源转移开来,认真环顾伊金霍洛旗既有历史和人文资源时,就会发现伊金霍洛旗不仅历史悠远,而且拥有极其丰富的非物质文化遗产。这些是伊金霍洛旗的瑰宝,是取之不尽的财富。而且从政策上看,国家把推动文化大发展提到了前所未有的高度。鄂尔多斯市委、政府近年来出台了一系列政策鼓励和发展文化产业。只要对文化资源科学合理开发利用,就一定能把文化产业培育成为国民经济的支柱性产业。也就是说,我们将“挖煤矿”的思想认识向“挖文化矿”方向转变,是形势发展的必然,也是我们现实的选择。

    二、扬长避短制定总体构想

    伊金霍洛旗拥有得天独厚的自然资源与人文资源,借助目前各项成绩带来的社会关注,推动民族文化旅游业的发展,大幅度改变投资环境,全力实施“文化立旗,旅游活旗,工业强旗,特色兴旗”之策,将新农牧区建设和“文化名旗”建设一并向前推进,是一条绝佳的富民强旗之路。

    (一)独特而稀世的资源优势

    自然景观:自然地理环境是文化赖以产生、存在、发展的基础和条件。每个民族的文化都是由人们在所处的自然与社会人文环境中创造的文化要素所凝聚而成的。鄂尔多斯独特的自然地理环境是鄂尔多斯蒙古族文化产生的基础。因此,我们在发展民族文化旅游时有必要对鄂尔多斯的自然地理环境予以足够的认识。

    人文景观:鄂尔多斯是人类文明的发祥地之一。古往今来,在这块热土上曾发生过许多令人难以忘怀的事。3.5万年前,古人类在这里创造了闻名遐迩的河套文化,800年前一代天骄成吉思汗在这里流连驻足指点江山,诸多北方民族在此繁衍交集,使这里成为古代北方游牧民族历史的缩影。尤其是近代历史进程中鄂尔多斯人疾呼呐喊,为追求自由、民主、富裕而奋斗,给这块神奇的土地注入了变革的活力,滋养了鄂尔多斯人的民族正气,铸就了鄂尔多斯昂扬奋进的民族灵魂。无论是民间流传的野史还是官方编撰的正史,均为开展人文景观旅游提供了极其难得的本土文化和丰富的历史资源。

    历史资源:文化是人创造的,文化又是人的生存方式。人们生活在什么样的自然环境中,就创造出与之相应的文化,因而带有鲜明的地域性。鄂尔多斯由于其特殊的地理环境直至近一百年前均处于相对封闭状态,是游牧文化与中原文化接壤的地带而一直保留着蒙古族最古老而宝贵的宫廷文化、祭祀文化和丰富多样独特而神奇的民俗文化。

    现实资源:鄂尔多斯以其独处的地理环境孕育了韵味独特、古朴典雅的民族文化。2007年公布的第一批国家非物质文化名录里列入的蒙古族14个项目中就有“成吉思汗祭奠”和“鄂尔多斯婚礼”。同年公布的内蒙古自治区140个非物质文化项目中,鄂尔多斯非物质文化就有35项,占总数的1/4。所有这些丰富多彩的民间文化传统蕴含着本土民族特有的精神价值和生活方式,想象力、文化意识以及创造力。伊金霍洛旗是以蒙古族为主体的多民族聚居区,它所拥有的民俗文化旅游资源尤其丰富。民居、服饰、饮食、生产、贸易、交通、社会结构、岁时节日、人生礼仪(诞生、成年、婚姻、丧葬)、民间信仰、游艺竞技、工艺、文学、音乐舞蹈、歌谣等诸多方面,都形成了富于浓郁民族特色和地方特色的民俗民风,创造了具有鲜明风格的民族文化。做好人文旅游,会产生多方面的意想不到的社会和经济文化效益。

    交通便利:伊金霍洛旗位于鄂尔多斯中部,高速公路与铁路直通包头、呼和浩特、北京等地,机场起降大型客机,国际国内游客往来自如。景区与城区之间车辆往返,出入安全便利舒适。

    (二)耐人寻味的项目特点

    可利用已有的极高国际知名度。成吉思汗是世界历史上最有影响力的人物之一,其影响力、知名度和号召力无与伦比。不依托已经具有的文化知名度,充分地利用这个资源,殊为可惜。伊金霍洛旗最具有超强宣传力就是利用成吉思汗的历史和现实祭祀状况,顺势而上,占得先机。成吉思汗被西方媒体评为影响全世界的“千年风云第一人”。英文、中文等世界主要语言的材料浩如烟海,等于世界为我们前期做了800年海量的宣传工作。

    源远流长的风土人情。公元1696年冬和翌年春,清朝康熙皇帝征战葛尔丹,曾两次巡视鄂尔多斯地区,鄂尔多斯风土人情给他留下极其美好的印象。从《清史稿》中的藩部篇记下了他的见闻和感想。“见‘其人皆有礼貌,不失旧蒙古规模’。‘各旗和睦一体。无盗贼,驼马羊不必防守,生计周全,牲畜繁盛,教他蒙古殷富,围猎娴熟,雉鱼很多,所献马极驯,取马不用套杆,水土食物,皆甚相宜。’”鄂尔多斯风土人情独树一帜而闻名遐迩。

    蒙古草原游牧文化乃是世界几大文明形态中独具特色的形态之一,是形成于北半球干旱草原与自然环境高度契合的文化。其自然和人文景观,对都市生活而言,形成极大的反差和对照,是放松精神、亲近自然、体悟历史和人类文明进程的绝佳地点。世界游牧文化的典型代表主要有两处,一是阿拉伯、二是蒙古。因此要打好鄂尔多斯伊金霍洛旗蒙古文化品牌。借助现代手段,向人们展示蒙古民族的历史、文化、生产、生活习俗,再现恢弘博大的蒙古游牧文化胸襟和气度。

    民族文化旅游要突出与自然休闲为一体的多元复合功能。考虑城市居民“参与文化”与“回归自然”的精神需求,其旅游、休闲、娱乐、科教、会议等辅助功能当能满足人们不同层次的消费要求;以得天独厚的人文资源与自然景观相结合,将现代休闲环境依托在草原氛围中,既不失文化品味,又切合回归自然的主旨。

    旅游主体建筑雄浑伟岸,成为伊金霍洛旗标志性建筑物。体现时代精神和民族特色。主题建筑采用蒙古传统建筑元素,外观要烘托蒙古文化的气氛,形成整体阵势,体现地域化的特色。遵循国际上最知名的旅游度假休闲项目的经营理念(蒙特卡罗、拉斯维加斯、迪斯尼乐园、夏威夷、波利尼西亚文化中心等),在虚实相生中营造蒙古历史文化的诸多体验项目。

    三、科学设置项目定位

    自身定位:本项目以建设和谐社会为宗旨,把伊金霍洛旗建设成一个以蒙古族文化为主(以成吉思汗为聚焦点)的、充分运用当代科学技术手段的文化综合体和民族民俗风情旅游区,深度开发本土民俗文化旅游资源,推动绿色经济的快速发展。

    消费对象定位:伊金霍洛旗的草原文化、民族文化风情展示的市场目标是国内外游客,蒙古族历史文化体验考察研究、影视文化工作团队等等。以其“人文-自然”、“野营-娱乐”、“民族-风情”等,满足不同消费阶层的需求。另外,项目自身定位于“国内首创、规模最大的人文--自然休闲场所”,与独特、强势的营销推广策略结合,将知名度扩大到国际,成为海内外游客休闲度假的青睐之地。

    四、明确项目设计主题

    整个项目的设计主题为:“体验草原文化,亲近美丽自然”。

    在设计上要体现城市居民的追求文化、向往自然、释放自我、调节生活节奏的高层次精神需求。同时让草原文化和民族文化风情展示要名实相符地体现为国内首创文化旅游的度假场所。

    在整体设计上要突出民俗文化品格,讲究民族情调,从建筑本体的微观到聚落整体构成的宏观,都要集中摄取个性化的蒙古文化原貌,构拟出浓郁的民间生活气息;承袭鄂尔多斯本土文化和地方格调,以人文传统和草原文化的原汁原味原色来丰富旅游--休闲的内涵,注重视觉、听觉效果的真实性和艺术性,使上述文化展示萦绕着一种粗犷且带有草原气息的民族情调。

    五、扩展项目设计新思路

    新传媒技术建设:建立中、英、蒙文网络,利用新传媒技术,广泛参照国际上知名人文地理旅游休闲网站建设经验,建立信息平台。利用电影电视、动漫、手机等新媒体技术,结合浏览、互动、交流、大型在线游戏等,将该网站打造成为国际国内关心成吉思汗和蒙古文化的网民们首选门户网站。并将该虚拟世界向实地体验引导和延伸,形成虚实相生的深度文化体验活动。

    实体建设:主体建筑从蒙古包理念出发,形成带有浓郁神话色彩的穹顶式大型建筑。具体而言,可以从哈拉和林、元大都和上都的建筑中,从蒙古圆形文化、兽形艺术和装饰艺术中汲取灵感,以繁复、多色彩、突出游牧文化元素为亮点,烘托出蒙古文化的气氛,形成开放大气的整体效果。

    重视标志性:标志性建筑物是吸引眼球的屡试不爽的高招。一个巨型建筑物远比建筑群更有号召力。可考虑根据史料,参考马可·波罗等书画中提到的建筑风格和内容;建筑内部要体现和满足游客关于草原帝国、特别是蒙古帝国的历史想象,定位应当是中亚草原地带最为雄浑的大穹庐;适当参考元大都、上都和哈剌和林的建筑风貌。草原属于生态脆弱环境,要注重环保理念。总之,主建筑若能够设计先进,体量巨大,惊世骇俗。

    六、科学周密设计方案

    建立网络宣传平台,开辟若干单元,内容涉及蒙古族的历史、文化、人物、军事、宗教、牧业生活、草原景观和动植物、文学艺术成就、风俗与习惯、工艺和器物等;突出鄂尔多斯地域文化特点(族群迁徙、行政沿革、考古遗存、文化事项等等),着重介绍与成吉思汗有关的历史文化知识。力求突出历史纵深感,围绕成吉思汗,打造文化品牌。

    除了硬件建设外,更为重要的是将丰富多彩的非遗“活态”化外,还要把鄂尔多斯区域内的明代长城以及秦直道、统万城等著名遗存古籍,名扬世界的青铜器等“死宝”变成“活宝”,经过精心包装,用心推介,使这些文物古迹成为地域文化产业的重要元素,发挥其核心文化和精髓文化的最大经济效益。需要对蒙古族民间的有形文化遗产进行收集和整理,对一部分重要的、即将消失的文物进行修复和保存,并做一些相关的调查研究,将来可展开广泛的国际学术交流。

    伊金霍洛旗历史悠远,民俗文化丰富多彩,按照蒙古族民间独具风采的民族文化图式,以写实的手法再现与展示蒙古族风土文化有形实体,体现蒙古族人文精神的自然原色,透视蒙古族的历史文化、地域支系、风俗礼仪及生产生活各方面的内涵,包容蒙古民族民间美术、民间文学、民间歌舞、民间工艺、游艺竞技、节庆礼仪等民俗事象,展示和弘扬祖国少数民族的优秀传统文化。在深刻而微妙地传达出蒙古族社会传统文化特质的同时,反映蒙古族社会发展与现代化进程中的文化变迁。其较高层次的民俗文化品味可为国内外游客及部分研究者提供一个了解和观察鄂尔多斯蒙古文化的窗口。

    从国内外广泛收集并展出与成吉思汗有关的文物、文化物品。如有关成吉思汗的绣像、祭祀物品、生活用品、文化影视、主雕塑品和黄金家族用品、元朝盛世雕塑、四大金帐汗国和帖木尔汗国、铁马金帐、四大汗国版图等等。

    七、开辟旅游新线路

    “古丝绸路之旅”:走草原丝绸之路,发思古之幽情。丝绸之路有三条,路上、海上、草原。现在,草原丝路的追踪和体验,几乎没有开展。同时,有些体验,要依靠历史上的交通工具。这应当能够成为热点项目。

    草原旅游:体验鄂尔多斯游牧文化,如参与鄂尔多斯蒙古婚礼,进入蒙古史诗《江格尔》、《格斯尔》演唱情境。领略草原牧民生活、蒙古酒文化、蒙古饮食文化“宫廷盛宴--诈马宴”和蒙古体育竞技体验等。将旅游辐射到草原上的每个牧人家。让客人切身体验草原文化的博大精深。

    沙漠旅游:沙漠是神奇微妙的地域。沙漠是地球上生存环境最为恶劣的环境,越恶劣越易激起人类的好胜心。只要能提供优良的物质供应以及良好的救援设施,为喜爱沙漠旅游的人们提供绝对的安全保证,沙漠就能真正成为普通老百姓的旅游胜地。

    生态旅游:所谓“生态旅游”,是倡导人们在旅游过程中,珍惜自然,注意保护生态环境。可开发草原生态旅游,骑马漫游草原,感受草原生态环境,品味宏阔草原的美丽世界,放松心神享受健康体验。

    自然景观旅游:鄂尔多斯具有沟壑纵横、沙漠以及水土流失等壮观的自然风貌。要利用好这个地理条件。观赏大自然的磅礴雄浑,大地的美妙画廊和山川的鬼斧神工。可开办黄土高原特殊地形地貌实地创作、绘画、写生、探险、考察等情趣多样的旅游项目。

    完全可以说,民族文化旅游主力军是农牧民。世代传承的本土文化是深藏于民间的巨大宝藏。得心应手的演艺技能是他们天生具有的基因。他们是演员也是农牧民,以原汁原味的展示感染对方,给宾客留足永久难忘的记忆!草原品牌旅游独秀一枝,投入少,见效快,只要投身就能快速富起来。

    八、以人为本的经营方针

    项目设计思想源于“自然-人-文化-社会-自然”的生物链循环,力求使消费者体会到“以人为本,回归自然,崇尚文化”的高尚境界。这便要求本项目的经营理念必须融入“以人为本”的思想,以丰富厚重的文化内涵、清新舒适的自然环境来吸引国内外的广大游客前来领略“文化旅游--草原休闲”的度假时光,以与都市生活形成巨大反差的草原文化生活情态和别开生面的体验,形成长线消费需求。

    九、长效经营战略

    实施三位一体的策略:成吉思汗(人物)、伊金霍洛(地域)、蒙古草原文化(历史和今天)。草原文化大型展示在国内首创,并且规模最大、功能第一,具备优越的先天条件。但要使本项目做到“业界第一”,并为发展规模经营及连锁营销奠定坚实的基础,塑造企业良好的形象和旅游--休闲品牌优势,显得尤为重要。本项目具备独特的定位,即“文化旅游”,并以“民俗文化”、“自然景观”、“自助休闲”为口号,因此在营销推广上,可以“蒙古文化”和成吉思汗为核心,使国内外、区内外的消费者产生好奇与共鸣,继而成为本项目稳定的消费群体和得力的宣传者,达到美化企业形象的目的。始终把握现代旅游“新颖、奇妙、少见、特殊、精彩”的主脉。

    十、客观预测项目前景

    项目自身的发展前景,具有创建的唯一性:草原文化大型展示在国内史无前例,其本身有着独特的定位--“民族文化旅游”,极具前瞻性和吸引力,具有经营不可复制性。据世界旅游组织(WTO)最近预测,休闲度假在21世纪将对传统旅游市场形成巨大的冲击。另一面,许多人会选择周末、节假日休闲度假的方式。因此,那些包容诸多娱乐功能与文化欣赏的休闲度假设施将成为人们的新宠。

    投资前景能达到品牌积累效应:从前期构思、调研与分析上看,具有市场适应性和针对性。市场空间和消费潜力巨大。另外,由于旅游项目固定成本不变,每增加一个游客,就会带来一个边际收入(纯利润)。因此,短期营销如新颖,有冲击力,长期策略如具备卓越眼光,不断开发新的需求,两者很好结合,将会开拓市场的广大空间。

    市场推广,达到累加和递进效应。获得初步成功之时,要及时将本项目向国内外的经济发达地区推广,吸引更大范围的消费群体。

    就地拓展,达到水波纹扩张效应。伊金霍洛旗独创的经营模式及其所处的地理优势位置,将带动周边社区环境的成熟和旅游的高涨。

    增列项目,达到可持续发展效应,扩大市场,中国的大西部,风光独特,民族风情浓厚,历史文化资源更是异常丰富。西部各地区都纷纷捧出自己的看家本领,在文化旅游上大做文章,成为西部大开发中崭新、诱人的亮点。因而,正值西部高歌旅游大乐章的历史佳机,我们可以进一步拓展旅游市场,开辟新的旅游热点项目,以发挥本项目的营销潜力。

    十一、结束语

    21世纪,随着我国“西部大开发”的实施与“假日经济”的出现,休闲度假将成为最大的消费热点,并产生良好的经济效益。而目前由于国家宏观调控和消费需求的均衡,我国假日市场已从无序、混乱的状态向有序、可持续方向发展。综上所述,经济发展、行业欠缺和市场需求,给草原文化的展示带来巨大空间和良好机遇,与消费时尚及消费群体需求相适合,从客观上看,伊金霍洛旗提升民族文化建设的丰富内涵,开启草原旅游品牌的升级帷幕的时机已完全成熟。总括文化旅游:全景展现蒙古文化的宏阔场面,全面领略草原文化的博大精深,全方体验游牧生活的独特魅力,全貌揭示传奇草原的厚重底蕴!

    作者:朝戈金、宝斯尔,中国社会科学院民族文学研究所所长、研究员

    来源:奇朝鲁、云卫东主编 《成吉思汗文化与伊金霍洛--伊金霍洛2011成吉思汗文化论坛文集》,内蒙古出版集团 内蒙古人民出版社,2012年3月第一版

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