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传媒案例:普世价值下的传媒分析与AC转型思考
2011-12-11
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  普世价值观念做为一个词典的词汇,没有什么错误;单纯文字上的意义也可以做为人类共同信仰存在;鼓吹普世价值的人其实就问你,你难道不相信人类的共同信仰吗?

  这话其实是两头堵的话。你说相信还是说不相信!

  如果是我,我会这么回答:我相信词典里的普世价值,但我不相信你说的;所以,别给我下定义,让我按照你的规矩来;

  关于普世价值的概念,其实就这么简单;我们不是争论词典里的普世价值;而是在争论,你说的普世价值才是普世价值,然后让我按照你的规矩来吗?

  用句经济的概念:你说的普世价值等于是你给你的普世价值下个定价,然后让我来消费!!

  你说多少钱就是多少钱,然后让我按照你说的价格花费吗?!

  办不到!!

  续:我是今年才知道四月网的,其实早听说了,就是08年4月的行动;

  今年是看乌有的一个文章,就是美国大使王府井打酱油的事情;当时很惊讶,于是跟过来注册,将近1年时间我觉得收获不小;

  相比乌有来说,四月网更有现代传播意识,而且思想超前,信息量大而且新,一年下来我转过不少文章过来,也转个不少文章出去,也写了很多帖子在这里;总之收获不小;

  最近网友探讨普世价值,我也觉得可以参与,也有许多网友谈到其中的争斗;都有一定的道理;我认为四月网还是有转型问题,或者叫AC网友有转型问题;

  回头看走过的路:

  与乌有相比,四月网对外媒的错误纠正更能到位,这是因为二者不同的信息量和信息来源,相比之下,乌有在这个方面做得不够,而AC就很出色;

  但从传媒角度看,AC网友做的依然是技术性工作含量更多一些;总之,我们大多数是指出外媒的技术性错误,更多的批评是在这里;但其实,这么做还很不够;

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  当今信息传媒世界来说,尤其是西方传媒,是没有道德底限的;

  换句话说,说的对与错来说,是不重要的,而是先说和后说的问题;就是所谓的信息第一反映问题;

  现代传媒行业其实两句话就概况本质:

  要特色,不要全面;

  要广度,不要深度;

  从这个角度上讲,西方现代传播是完全可以理解的,也就看透了;

  续:娱乐明星的宣传和包装用上面这两句话是最合适的;

  因为每个人都不一样,起码长相上,这就符合很有特色;这就够了,不需要很全面;

  那么如何介绍这个人,就是在最短时间内,把特色(不是深度)进行最大范围的传播;

  在商业社会当中,传媒的生存属性更多是商业选择,而没有什么自律和道德底限的问题;为什么说AC青年仅仅对外媒或不实传媒的错误纠正是不够的呢?

  问题就在这里;因为他们不遵守这些规则;要的是短时间的爆炸效益和最不全面和最无深度的传播;总之,要的是眼球经济;而不是负责的社会责任和使命之类的话题;

  这是一种泡沫也是一种虚妄!!

  再续:延伸的来说:第一时间报道或者叫第一时间传播,比是否正确更有价值,最多就是错了,我改;

  但这样的现象对社会造成损害;有后台的媒介犯这样的错误,就不是无心的问题,而是别有它途;换句话说,他们时刻维护自己的传播价值定价权;文雅点:他们传播的就是普世价值;

  那对于受众来说,你们遵守吗?

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  说到这里,我们就必须谈到AC的转型问题,这不是四月网的问题,也是四月青年的问题;

  我们可以说,传播问题是一种累死人的文化战争,为什么这么讲?

  拿AC网友的话来说,激情没有了。怎么没有的呢?就是快让外媒累死了;

  外媒做的是什么?其实就是给人下定义;下他们认为对的定义;

  AC网友做什么?就是技术性的纠正他的定义,你不全面,不对,而且有些事情别有用心;

  但说实话,在一个无道德底线,无社会责任,觉得可以将他们的价值观念强加到你身上的媒介霸权时代,这个纠正工作有意义,很有意义;但却总是跟在别人屁股后头跑;

  他下一个定义,你说这是不对的;你解释半天,结果他又下一个定义;你又解释半天;

  悲催的是什么?是他并不对自己下的定义负责,而我们却用负责的态度去解释他不负责的行为;

  换句话说,人家天天防火,我们天天灭火,这消防员当的累了!!

  民间做了一些本该宣传部门做的工作,这确实很难得也很有意义;但是长时间坚持下去有一定的难度;对做这项工作的AC网友我是怀有敬意的,我写这些也绝无批评或调侃之意,而是我想怎 么改变跟在别人后面的这个状况;

  政府不做这些工作,可能种种原因;但我们做这些工作,确实给人从新的视角观察和考虑问题;当今民间爱国情怀涌动,以及形成了对公知和南方系的批判热潮,应该归功于对媒介造假的清 醒认识;

  我们再看,在传播是第一位的情况下;在高速发展的信息社会当中;很难反思;如今南方系臭大街,公知被人嘲笑,其实从传媒角度看都可以理解;

  这就是前面说的,第一时间说比正确与否重要;引申出来的,就是谣言倒逼真相;

  有广度没深度,有特色不全面;引申看:就是宋晓军说的媒介伶人化,文艺腔等等问题;

  而这些已经成为公害了。我们抨击甚至骂他们什么?其实就是AC对这样的问题的纠正;

  而与南方系齐名的凤凰系已经失去了媒介的特点,成为伶人化舞台了,任何节目都是不代表本台观点;一个没有精神价值内涵的媒介如何担当的起监督者的角色呢?

  我也在思考,怎么改变这样的被动局面,通俗的说,我牵着媒介的牛鼻子走,让人家追着你,而不是你追着别人;

  难听的说,整天我来造谣,而让你不停的辟谣;但可惜中国人老实,没这个传统,从不去主动抹黑谁;

  早年间听过一次现代公关课程,当时的讲课的人就说,媒介对搞公关的爱恨交加,为什么呢?因为那些人老有新题材给你,但是你要老听他们,就给人感觉让人牵着鼻子走;

  而这一套在西方来说是驾轻就熟的技术性很高的工作;

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  用句赵本山的话来说,中国败就败在忽悠战术上了。从战略角度无此意识,战术角度上看一败再败;

  老百姓心眼实诚,不去背后嘀咕人,那样做很无品;

  政府不能多说,多说就有干涉别国内政和大国沙文主义的嫌疑;

  但是,西方人就靠这个活着,真是没有办法;也许是一个小个子在大个子跟前,如果不喋喋不休,可能很没有安全感的缘故吧。

  最后说说AC转型问题吧:在本帖子第一条例关于传媒问题:请看:http://bbs.m4.cn/thread-3214182-1-1.html

  是一个简单的凤凰系传播模型:这是我的观察:

  这个传播模型是一个西化的递进方式的传播,有一定的价值和参考;而且也确实有效果;

  爱看凤凰卫视的原因仔细分析一下,也基本是上述原因;

  但凤凰系也有失败的地方,里面也说了;其中提到对于新华社的观察,新华社每天发稿200万字,与外媒有交换,他是国家通讯社,大部分地方社引用他的稿子没有错,好像还不给钱呢;

  新华社的意义并不在于他是国家通讯社,而是他做到了一点:

  信息的来源非常充沛,渠道广泛;关键是,信息到来后,经过简单加工,渗入了主流价值观念,又给扩散和传播出去了;而这点非常重要;

  大部分通讯社没有这个意识;

  凤凰系没有;南方系也没有;南方系倒霉倒霉在信息来源不确切;不确定;有时甚至不真实;但要保证质量,就必须花大价钱聘请所谓独家记者趴粪;结果出来的报道很震撼;但价值观念与 百姓和政府的意见相左,如果记者能力差,那就是造假;

  凤凰系递进传播增强记忆,但由于跨两岸三地也没有或者是不敢说自己有什么见解;

  AC需要做的是建立自己的信息来源渠道,然后是将自己的信息再主动扩散出去;包括与外媒交换或者是向国内其他网站交换;

  另外;AC应该培养自己的主流写手,比如为他们出书,搞类似凤凰系的递进传播;

  既要建立多层次信息来源体系;也要将信息进行多渠道多层次扩散出去;包括通过实际的产品;图书啊,文化衫,交流活动,视频,研讨和论坛等等方式;

  目前能想到只有这么多,欢迎各位补充!!

  再说一个问题:就是先说和后说的问题:就是爆料问题:

  商业社会下,例如著名的南方系,因为信息渠道不通畅或者没有稳定的来源,靠什么吸引眼球?就是爆料问题了;

  我个人理解,爆料属于偶发性的新闻事件;对传媒来说;有价值,但是无意义;

  出事的单位,被爆料人和单位,这个有必然性;但是对于新闻单位来说,如果为了吸引眼球,爆料有价值,但这个对自身的价值观念会造成一定的冲击;

  因为如何取舍这个料成为关键问题:

  举例:北京台法制进行时,与北京公安局关系非常不错;经常抓一些名人吸毒问题;制片人徐滔讲过,有些现场拍到的画面十分不堪;第一名人不堪,第二也不大适合上电视;所以很多东西 她就没播;因为这个人被处理了将来还是要回归社会的,现在把如此不堪曝光,这个对一生都是打击;

  西方世界或者商业媒介就不存在这个问题,只要不淫,尽量都曝光;徐滔更有责任感和道德底限;而法治进行时天天播,播了10年,这不仅仅是因为和政府关系好的问题,而是因为其有比较 强的精神内涵和价值观念;

  网上所谓一批调查记者其实是商业社会的产物,媒介泡沫化的产品;他们做的事情有一定的意义,但这个仅仅是对个人来说,但对媒介来讲,这个是一种很不稳定信息渠道和价值构建;

  如果没有这些爆料记者,媒介就不会写文章吗?就不能赢得读者吗?新华社不靠这个,但经营了60多年了;而这才是媒介的追求方向;

  网上所谓的调查记者恶意的解读其实就是娱乐圈的狗仔队;没有钱不会去干的,如果再没本事就是只能胡编乱造了;而这是必然的;如果指望爆料而活的媒介,这个风险一定会出现;

  娱乐圈的事情谁也不当真;这时狗仔队的悲剧;

  那么爆料或者调查记者将来会不会也如此呢?!!!而这就是媒介商业化的悲剧了!!!


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