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传播技巧在新闻中的表现
2011-06-01
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  西方新闻界有一句话:狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻;

  看着有些变态,但有一定的道理。

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  现在是信息社会,信息呈现一个爆炸的状态,这大概是都不否认的。

  那么如何在信息的传递过程当中,保持最大的有效性呢,就是一个

  值得研究的问题了。

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  简单的比喻:原来只有一份报纸,你在上面做广告,做个整版的,

  那知道你的人太多了,而且费用是相对低的。

  但现在有五十份报纸,你还每个报纸都做整版广告?

  那就做不起了哦。

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  这就是信息传递的有效性和成本增加的问题。

  如何克服这个问题。再看开头这两句话,你就有所体会了。

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  国外有很多新闻记者,看着他们很有气,就会找别扭。

  为什么跟中央台不一致呢,老抱一些不好的,或者不爱听的事呢。

  其实,这也是一种传播的技巧。

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  因为在他们看来,我不需要去重复你重复过的东西。

  我也不应该看的,跟你看的是一样的。

  如果我跟你一样了,那么就是代表我没有自己的观点,

  我的新闻也是没有价值,既不会花钱来买,也不会花钱来关注了。

  从传播的角度来说,我就是失败了。

  所以,就挖洞钻墙角找不一样的事情。比如,领导人出访,他不关心

  两国领导人的谈判怎样怎样,签订了可以影响世界协议或者什么,他也不关心,

  他只关心有没有示威的和游行抗议的。

  但是,我们平常对信息的传播认识不够深刻,当然,也有文化或者其它方面的认识,总是讲究一团和气,或者自己人无论怎样都替自己说话。

  所以看上去中国的新闻报道有些千篇一律,以及一个面孔。

  但实际去看,还是有特色的。

  那就是细节上找特点。以细节动人。这也是一种传播技巧。

  这点在新闻频道的节目当中是很有代表性的。

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       熟悉了传播的基本常识,就可以不为媒介所左右。

  西方的新闻是高度传播技巧集合。有麻痹性,有骗人的地方。

  但确实是很有效。

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       传播就是双刃剑,是一种技术性的东西,是一种技巧。

  没有思想性可言。

  但是如果这种技巧为不良人所用,是肯定要带来伤害的。


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