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校园不是商场,作家进校演讲请勿夹带“私货”
2019-04-23
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    4月19日,有“童话大王”之称的作家郑渊洁发布微博长文,向一名网友回应为何自己未进入新近发布的童书作家销量榜。他解释说,在该榜单发布前,他主动向榜单制作方表示“拒绝上榜”,因为在他看来,中国童书销售市场存在极大泡沫,甚至有违《义务教育法》中,“任何人不得进入中小学校园推销商品”的规定。(4月21日《南方都市报》)

    “童话大王”郑渊洁端上的这盘“硬菜”,着实令人大开眼界,原来童书销售也存在着“潜规则”,校园已经成为作家和书店推销的主渠道。《义务教育法》规定“任何人不得进入中小学校园推销商品”,近期各地曝出了多起商家在校园打广告、推销商品的事件,均引起社会舆论的批评,涉事商家和学校亦遭到处罚。图书亦属于商品范畴,按照规定也不能进入校园推销,而郑渊洁的爆料揭开了童书销售“黑幕”,触动了一大块利益蛋糕。

    近年来,受到互联网的冲击,纸质书的销售影响很大,可童书却没有受到影响,反而呈现快速增长态势。有报告指出,2018年,童书占据了整体图书市场24.5%的销售规模,排名第一;其中儿童文学占据了27.15%的销售规模,排名第一。可见,童书在整个图书市场里,都占据了重要位置,而童书的目标人群就是广大中小学生,商家针对他们制定的销售模式,就包括了校园演讲售书。

    一名图书市场策划人员曾发文宣传了“将校园作为书店的重要销售终端”的理念,并介绍通过将童书作家带入校园演讲,带动售书的盈利模式。在部分学校的作家演讲签售通知里,由教师给学生发征订单,表明只有买了童书,才能见到该作家,且征订图书没有折扣,利润相当大。而据网友的反馈信息,各地学校都有类似的“进校售书”活动,具体情况跟郑渊洁爆料内容差不多,可见这是一个具有共性的普遍问题。

    作家进校演讲对于孩子来讲,乃是一个积极有意义的事情,能够培养中小学生的阅读兴趣,增进知识、开阔眼界。可当演讲成为售书幌子的时候,则就掺杂了商业利益在里面,明显变了味道,变成诱导购书和欺骗孩子的工具。而且,中小学生心智尚未成熟,对是非辨识力不够,缺乏控制力,容易在学校和教师的暗示、强制下,服从并购买相关童书,却忽视了是否喜欢和适合。

    由此可见,作家进校售书的做法,跟以往的教辅材料校园推销并无二致,都是盯着学生口袋里的钱,只是包装得更加冠冕堂皇罢了。难以想象,当那些作家坐在演讲台上,面对众多学生的纯洁眼睛,滔滔不绝宣讲写作技巧,公开推销自己的作品时,内心里究竟在想着什么,到底是想传播写作知识?还是盘算又卖掉多少书,赚了多少钱呢?

    校园虽然已经不是一块净土,有着各种各样的丑闻、污垢,但是,还是希望各方能够尽力,减少一些丑恶现象。欢迎作家进校演讲交流,但别再夹带私货,不要再将校园当成商场,面对郑渊洁的多次爆料、举报,教育部门也该有所行动,不能再当“鸵鸟”了。

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  • 知识界早已经是金钱横行的世界,也不怪这样,毕竟金钱世界如大山压顶,谁又能不弯腰?
    2019/4/24 9:31:46
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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