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迷信洋品牌的人该醒醒了
2013-08-06
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  笔者按:本人系2013年8月4日为《环球时报》撰写的评论文章,发表时有删简。

  “外国的月亮总是比中国圆”,这种自卑情绪从长期在中国的消费者心中蔓延,很多中国人不但不以用国货为荣,反而以用国货为耻。以至于中国的消费者出现了全世界少有的“倒歧视”现 象,就是自己看不起自己。笔者对此颇感无奈。近日,产自“奶源圣地”新西兰的可瑞康奶粉被爆含有肉毒杆菌。这则新闻再一次挑动了人们的神经。其实,质量问题从来就没有国界,迷信 洋品牌的人该醒醒了!

  我想和大家探讨三个问题:

  一、洋品牌一定就比中国品牌好吗?

  近年来,来自新西兰公司的全脂奶粉和新加坡全脂奶粉被检出阪崎肠杆菌,来自美国的牛初乳被检出亚硝酸盐,来自澳大利亚的有机婴幼儿奶粉被检出磷,来自澳大利亚的婴幼儿配方奶粉也 被检出锌超标……美赞臣、雀巢、雅培、惠氏、多美滋,无一幸免。2012年十月,国家质检总局称,14个月以来共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货,其中四分之三为婴幼儿奶 粉,超过一半来自澳大利亚和新西兰。新西兰贸易部长昨天表示,中国在得知新西兰恒天然乳粉检出致命细菌后,已停止进口所有新西兰奶粉。号称“百分百纯净”的新西兰奶粉用事实证明 ,洋奶并不可靠。

  事实上,就算源头没有问题,进口“洋奶”也未必就能放心喝。首先,这些洋奶漂洋过海存过期风险,所以这些产品保质期一般都长达6个月至1年。此外,进口牛奶由于运输周期长,因此普 遍采用高温灭菌法,而超高温灭菌营养损失过半。正是因为国内消费市场对洋奶粉需求倍增,导致部分劣质、有问题的洋奶粉被伺机倾销到国内。

  洋奶如此,洋品牌更是如此。可口可乐、麦当劳、肯德基、丰田、本田、家乐福,这些家喻户晓的国际大牌也无一例外都是丑闻不断。此外,我们还要警惕那些浑水摸鱼的“假洋鬼子”。 2011年,国内媒体曾曝光了包括“吉诺里兹”、“卡尔丹顿”、“歌浪尼”等一批披着“洋皮”的伪“国际品牌”,让消费者大跌眼镜。

  二、国人为何根深蒂固的认为洋品牌好?

  不可否认,总体而言,由于诸多原因我们的品牌发展比起很多世界知名品牌而言相对滞后。但洋品牌也分三六九等,并不是所有的洋品牌都是知名品牌,更不都是质优价廉的好品牌。但为什 么老百姓还是选择相信洋品牌呢?首先是由于语言障碍,外国品牌的负面新闻不易在国内消费者传播,只有到了中国出问题被抓现行大家才知道。还有最重要是洋品牌的公关技巧非常高超, 而且舍得投入。这一点,中国品牌必须认真学习,“师夷之长以制夷”。

  当年的三聚氰胺事件为什么选择在中国成功举办奥运会之后爆发?中国人辛辛苦苦耗费数年精心举办奥运会,本可以大幅提升国家品牌,但一夜之间无情的被一场看似偶然的食品安全事件抵 消殆尽,令人扼腕。三鹿确实罪大恶极,难辞其咎。但我们的媒体有必要对中国乳业一网打尽吗?洋品牌牛奶出问题的还少吗?为什么不会遭致灭顶之灾呢?这里面不得不说说洋品牌的公关 。内行人都知道,洋品牌的公关无处不在,防不胜防。

  昨晚,一篇题为《可口可乐确认25公斤问题乳粉已制奶优正召回》 的新闻稿被各大门户疯狂转载。我不得不佩服可口可乐高超的公关水平。一定会有网友站出来说,“ 我更加信任洋品牌了,人家自己检查并召回”。可是你有没有想过,去年生产的原料,是什么时候进口到中国的?!4.8吨的涉质量问题乳清蛋白粉中,为什么到今年才只用了25公斤?可口可 乐饮料(上海)有限公司在使用什么样的袖珍设备?!该公司一天的产能是多少?就算这批问题乳清蛋白粉只被用了一天,按照25公斤一天计算,那么这批乳清蛋白粉需要使用384天?!如果 一年用25公斤,那么需要使用384年!那么请问这批乳清蛋白粉的保质期是多长时间?可口可乐,智商在哪里?不带这么忽悠中国消费者吧?精心策划全面部署、重金收买意见领袖、利用水军 引导网络舆论,很多不明真相的媒体往往也会不经意的陷入他们精心设置的圈套,义愤填膺缺乏理性的网民就更不用说了。

  三、我们该用什么样的态度来对待国货?

  首先是企业争气。打铁还需自身硬,中国品牌当自强。如果中国品牌质量不过关,仅想用爱国主义来笼络消费者,那将是大错特错,也必将被消费者唾弃,而且必定会死的很惨!自主品牌近 些年已经取得突飞猛进的发展,但仍然需要努力不断缩小和国际知名品牌的差距。

  其次是政府引导。政府的首要任务是动员包括社会力量在内的各种力量加强对质量的监管,然后就是支持国货。政府和消费者不同,用的是纳税人的钱,理应毫无条件地支持国货。政府率先 垂范使用国货,会产生积极的示范效应。政府支持国货是一种良性互动,在政府示范的作用下,国产品牌销量增长,经济效益提高,继而有能力加大研发和服务的投入,自主品牌的形象和竞 争力自然会得到提升。

  第三是媒体支持。我从不奢求媒体无底线的袒护自主品牌,只希望媒体能对自主品牌和洋品牌一视同仁。确实,由于实力的差距,自主品牌给记者的稿酬和在媒体上投放的广告远远不如洋品 牌,但我相信绝大多数媒体和媒体人都有最起码的良知。在报道质量问题的时候,我请求媒体忽略品牌的国籍,保持应有的“理性、建设性”,因为对于消费者而言,质量永远没有国界。

  最后是百姓支持。我们品牌中国产业联盟一直大力倡导支持国货,呼吁消费者在同等条件下优先支持国货。在国外,尤其是发达国家的政府都积极鼓励社会精英、上流社会人士选用本国品牌 。比如,日本前首相中曾根康弘曾经说过,“我的左脸是索尼,我的有脸是松下。”在韩国,人们信奉“身土不二”法则,即“生长在这块土地上的人,应该吃这块土地上产出的食物”,推 而广之就是韩国人要用韩国货。

  第七届中国品牌节马上就要召开了,今年品牌节的主题是“梦想与尊严”。每年8月8日,来自全国各地的品牌人都将以品牌的名义相聚。目的就是探讨中国品牌群体崛起之路。没有一批过硬 的中国品牌,中国梦就无从谈起,中国的尊严也就无从谈起!

  我相信,只要企业、政府、民众各面共同努力,中国就一定会有越来越多的优秀品牌屹立于世界品牌之林中。


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  • 三鹿的三聚氢氨  也是恒天然的杰做 2005年恒天然8.6个亿收购三鹿43%股权  2008年就出了三聚氢氨事件 呵呵 洋人的杰作 没人追究 更没有媒体的透彻跟踪  只是让全国人民甚至是这个世界都知道 国产的奶粉不能用  目的何在 借三鹿打击国产奶粉 洋奶粉才能挣得天下 中国的消费群体有多大 世界最大就够了 尽管如此 到如今也未见媒体给国产奶粉一点儿希望
    2013/8/11 11:02:23
  • 2楼观点基本是对的。监管中国不是不行而是中国改开后工作不认真,“毛主席说共产党最讲认真”不是曾经出过造毒奶粉升到中央了吗。
    2013/8/10 9:29:04
  • 国产奶粉,可比为转基因食品。

    有人说现在没事了,安全了,但那些嗷嗷待哺的婴儿的父母说,谁说国产奶安全谁就先去喝10年国产奶,只有经过10年试验确定没事了之后,才可以向全国人民推广。

    那些说没事的人又说了,用人做实验不人道,该用小白鼠。----至于你要用什么为国产奶做实验,老百姓管不了。但请不要用老百姓的孩子做实验。
    2013/8/10 8:59:18
  • 草根网8月6号受联名的牵累。说博好也正常,秦相爷都有几个知已,董太师还有蔡大家垂怜。正儿八经的讲,印象里秦爷比岳帅要牛多了。直击民生,南宋虽遭兵乱但很富裕。秦桧,包括蔡京早期都一直是坚决的主战派,不过多了权衡而已。岳飞是军事人才,专业领域不一样。军队国之凶器,军队有自已的思想就问题大了。岳永远主战也是好的。但该潜水的时候不潜水,也是不对的。
    2013/8/9 17:58:41
  • 三聚氰胺八十年代,在化学课上就想到这个用途了。这样不是有没人不懂,而是会不会有人懂。用氮元素检测法来标定蛋白质含量。检测个毛啊,谁不会兑点尿素进去。
    2013/8/9 17:46:36
  • 1、迷信洋品牌,是个很普遍的现象,短时间内,很难消除,或者说长时间存在的问题。
    2、这既是国人不自信的表现,也是国内制造商努力不够的反应,同时,也是政府对民族品牌支持不够的后果,相关媒体舆论导向方面也有一定问题。
    2013/8/7 20:54:42
  • [17楼] 评论人: royfocal
    国产品牌的倒下背后有着洋品牌的操控,就拿奶粉来说,三聚氰胺这种化学物质,养奶牛的奶农不懂,收奶站的也不懂,做奶粉的操作工人不懂,只有谁懂?当然是发现并首先使用的人最懂,这东西都是国外的公司发明的,如德国巴斯夫、奥地利林茨、鲁奇、美国联合信号化学公司,没一个中国的!看到这里大家都知道怎么回事了吧!这就是西方列强对我们中国人的一场没有硝烟的战争!
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    鬼佬发明的气相色谱&液相色谱分析仪是要有对比样本的,而国内的标准是八十年代的,可是从八十年代至今鬼佬又以添加剂为名发明了许多有害的东西比如类固醇塑化剂等等,可发现这些添加剂有害是要有一段过程;所以全面提高标准增加样本必须加快进程!
    2013/8/7 20:28:40
  • [22楼] 评论人: 唐曰印 查看评论专辑  
    这说明天朝的信誉破产!
    2013/8/7 16:01:39  
    [21楼] 评论人: 唐曰印 查看评论专辑  
    实大家真正迷信的不是洋品牌,而是洋监管。
    天朝监管如果也能那么到位,大家不是不肯爱国。
    新西兰奶粉是出问题了,问题是这个问题谁发现的?如果新西兰自己不暴露,也许天朝的宝宝们还在喝着有毒的奶粉。
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    纯属无知!
    2013/8/7 20:20:09
  • 崇洋媚外的风是自上而下染变全国的。
    2013/8/7 18:14:05
  • 这说明天朝的信誉破产!
    2013/8/7 16:01:39
  • 实大家真正迷信的不是洋品牌,而是洋监管。
    天朝监管如果也能那么到位,大家不是不肯爱国。
    新西兰奶粉是出问题了,问题是这个问题谁发现的?如果新西兰自己不暴露,也许天朝的宝宝们还在喝着有毒的奶粉。
    2013/8/7 16:00:43
  • 《草根网》若是被关了,网络上几乎没有好玩有趣的地方了。
    2013/8/7 15:17:42
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


1974年5月生,湖南邵阳人。全国青联委员,湖南省青联副主席。95年9月毕业于衡阳师范学院美术系,2005年毕业于北大国际MBA,年底发起创立品牌中国产业联盟,任秘书长,品牌中国网CEO。兼任全国政协中国经济社会理事会理事,湖南衡阳师范学院美术系名誉主任、客座教授。著有《企业家使命》、《尊敬的力量》等专著11部,多次应邀在重要国际会议和论坛上发表演讲,立志成为为中国品牌事业和中外品牌交流坚定的推动者。
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