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“奢侈品消费大国”是如何炼成的?
2013-02-28
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  “中国人的奢侈品消费能力让世人惊叹。而奢侈品在国内外的价格差距也让人有些无法理解。比如同样一个品牌的商品,在中美的价差会如此之大,这背后到底是什么原因?又是谁推高了国内奢饰品价格?”

  近日,世界奢侈品协会前天发布报告称,2013春节期间一个月,海外奢侈品市场消费总额为162亿美元,其中中国人在境外奢侈品消费累计达85亿美元,相比去年的72亿美元增长了18%。报告称,近春节期间,中国人在境外的消费总额达到85亿美元,其中51%的花费在欧洲,约43.35亿美元;而中国人的消费占到了欧洲奢侈品市场同期销售总量的65%,主要消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水,其中名表消费比重较大。

  中国人的奢侈品消费能力让世人惊叹。而奢侈品在国内外的价格差距也让人有些无法理解。比如同样一个品牌的商品,在中美的价差会如此之大,这背后到底是什么原因?又是谁推高了国内奢饰品价格?

  我的新书《财经郎眼07》中深刻解读了国内奢侈品市场快速成长的内在逻辑,以及奢侈品市场快速成长折射出的社会不公平。

  奢侈品是怎样炼成的?

  国内外奢侈品价差原因:首先就是我们中国的税制结构问题很大,比如说美国大部分商品的价格里面含的税是很少的,基本上没有。而中国商品价格里面却含有很多税。税本来是跟商品的生产无关的,是我们硬加进去的东西。国外的奢侈品在我们进口的环节要交关税,比如说化妆品香奈儿是40%关税,然后还要交30%的消费税,还有百分之十几的增值税,然后你卖的时候还要交增值税和消费税,还是这么多,这样加起来,我们这边的奢侈品就比美国、法国的要贵,甚至翻一番都不止。

  也就是我们之前算过的,从北京到上海的物流成本要高过从北京到纽约。我们不谈进口的,就谈我们本地的奢侈品吧。比如说茅台酒,这几年的价格猛涨,从2006年的350块钱涨到现在的1950块,但是市场份额并没有扩大。为什么?就因为是这14%的人在喝茅台酒,不管你多贵他都会买。茅台酒厂的整个现金流从2006年的44个亿涨到今天的160个亿,怎么涨的?全部来自于涨价,这个非常可怕的。这个问题就跟你刚刚讲的进口奢侈品有个很大的区别,因为没有关税,它是本地生产的,但是本地生产的奢饰品在四五年之内可以翻这么多番,而且销量一直是稳定的。

  透过这个看出,背后支撑奢侈品的这批人是永远都不缺钱的。这是炫富。其实是节日送礼、公款吃喝的这批人构成了高端白酒最重要的消费群。五粮液涨价就是跟随茅台,名酒都跟随茅台,茅台本来只是酒,酒的主要成分就是水,成本差不多。

  现在“干女儿”的时代也已经到来了。你可别小看这个,这个背后折射的是什么东西呢?是收入差距的问题,是财富过于向少数人集中的问题。好比说吧,中国的国内生产总值比日本还大吧,假定说日本是全世界最富的国家之一,那好了,现在中国的总收入比日本的总收入还多,而中国只把这个总收入给比日本人还少的那少部分人,那么这少部分人将会是全世界最富的人。现在中国就出现了这种情况。

  让我们感到担忧的是,如果这些富人只是为了自己消费,而不是想着如何替社会创造财富的话,那我请问你,中国明天怎么办?因此今天所谓中国奢侈品比美国贵,折射出来的问题不是谁比较贵,而是这少数人这样奢侈性地花费,说明他不再投资,不再去创造社会财富,而只是纯粹地消费、浪费,这让我们很担心。

  根据工信部的最新调研结果显示,中国中小企业的平均利润率还不到3%。而这些搞实业的人,在让一部分人先富起来的路上,他们是落伍的,是失败的。失败才做实业。

  什么是真正的共同富裕

  我们把国民经济看成两个部门,一个是有技术优势的,另一个是服务第一个部门的。那什么叫共同富裕呢?就是一定要从这种高技术、高附加价值的部门富起来,然后让服务业部门来服务他,使得服务业部门也跟着富起来。凡是跟服务、人力资本相关的,我们会比美国便宜很多。

  比如说餐厅服务员、开公交车的、开出租车的、还有保姆等等,我们这些人的工资比别人低得多,你不要以此为傲哦,你知道这意味着什么吗?这是一种社会的病态。我今天想用一个理论来解释,就是诺贝尔奖得主刘易斯的理论,刘易斯模型。理论其实很简单,他把整个国民经济看成两个部门,一个是有技术优势的,创造高附加价值的,比如说微软、苹果公司;另一个是服务类型的人,服务于第一个部门的。那什么叫共同富裕呢?就是一定要从这种高技术、高附加价值的部门先富起来,然后让另外的服务业部门来服务他,使得服务业部门也跟着富起来。举个例子,比如说苹果,它要用多少软件工程师?苹果的APP Store应用软件商店,这个软件谁写的?美国的大学毕业生写的。那我请问你,我们中国有这种大学毕业生吗?我们大学毕业生半夜不睡觉,打电动玩具才是真的。这就是两个国家的差距。

  就是这个水平,这让人感到非常惊讶。美国的这批大学生毕业之后直接到微软、苹果工作,一年赚9万到12万美金,这就是刘易斯所讲的高端技术人才。这些人有钱之后怎么样?要花钱,那谁服务他们呢?就由社会另外一个部门,比如说保姆、餐厅服务员、出租车司机等等来服务他们,这些人服务他们有什么好处呢?提供服务的人所得到的报酬会水涨船高。比如说在苹果展示厅工作的工人,算蓝领吧,你知道他赚多少钱?我们统计了一下,一个小时赚11.63美金,还不算销售提成。也就是说,人家一天赚的,比我们富士康工人一个月赚得还要多。怎么赚这么多?因为在美国,这种蓝领劳动力比较短缺,如果你不给他这么多薪水,那他不干了,他可能就去卖牛仔裤,或者去大学里面修几门课,也变成一个软件工程师,然后去微软、苹果工作,这在美国是比较容易的。

  所以说,在这样一种背景下,这些蓝领的价值就出来了,高端技术人才赚得钱多,那这些蓝领的薪水自然要水涨船高。到最后你发现,美国的白领跟蓝领之间的薪水差距是不大的。所以在美国做蓝领也是很骄傲的。


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  • 洋鸡:书记,有发票!!!
    2013/3/3 22:33:35
  • [5楼] 评论人: 笔仙
    回楼下,出口税可退,内销税不退,如此一来,同样一件商品,当然可以以更低的价格卖给老外(因为退税的实质就是降低了生产商的成本,成本低了,在竞争激烈的前提下,就有了更大的降价空间),如此一来,部分中国制造,在国内的售价反而高过国外(当然!出口退税只是造成这种现象的原因之一,不是全部),而进口商品正好相反,因为分销层次、物流成本、关税等原因,同样一件进口商品,国内的售价远高于国外,这就造成中国人即消费不起进口商品,连消费自己生产的国产商品,都要付出比老外来消费这件中国制造更高的价格,当然我不是说同等质素的一件商品,中国制造比外国制造贵,或是中国物价比美国贵(比如郎咸平就曾瞎说什么中国物价高于美国),这是两个概念,请注意区分,不要混在一起理解。
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    在淘宝上买外贸尾单货可是很便宜的!
    淘宝上的集市上的义乌小商品市场上的东西根本就没有那么多的税!中国百姓所消费的商品分为两类:上增值税的和不上增值税的,一件没有上过增值税的380元的裸商品进大商场,加增值税进场费商场利润要买到750元以上才能有利润!
    还有就是代理制:由于中国大,有全国代理省级代理市级代理,这三级代理叠加起来也吃了不少的利润!
    2013/2/28 22:59:46
  • [1楼] 评论人: 笔仙
    共同富裕这段还算合理,也就是说中高端的收入人群增加了,那么通过他们的消费也好、享受也罢,低收入人群也会间接受益,从而拉动他们收入的提高,就好比主人有钱了,保姆才能要求加工资,否则主人没钱,你要加工资,那他只好把你辞了,自己干家务了。但是前面说得就完全不合理了,一方面郎说税收成本及物流成本造成了,同样一件商品,中国比美国贵,以及公款消费和炫富消费导致本地奢侈品也越来越贵,接着郎又前言不搭后语的说这少数人这样奢侈性地花费,说明他不再投资,不再去创造社会财富,而只是纯粹地消费、浪费,这纯属瞎拜,既然要高消费,就需要有高收入,要高收入,当然就会去投资赚钱,当然就会去创造社会财富,怎么能把高消费说成是纯粹地消费甚至浪费呢?而且正如郎后面说的,高消费的同时,为这些高消费服务的行当,同样受益,比如奢侈品的制造、销售、酒店的服务等等,同样产生共同富裕的效应,当然我这么说,不是说奢侈品的消费应该推崇,只是说只要是正当合法的收入,如何消费是个人自由,不能以消费的商品价格高低来指责消费者。
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    赞同一楼!
    我跟我弟我们都是出国购物狂,我们出国后就互相帮忙带,但我们只有四分之一自用,其他都送礼了,送礼的钱是拿平时超市购物的小票报销出来的,这就是我们的奢饰品消费!
    2013/2/28 22:51:40
  • 偷来的钱才容易花,辛苦得来的钱难舍得花,看看买奢侈品的多半是些贼,
    2013/2/28 22:49:10
  • 回楼下,出口税可退,内销税不退,如此一来,同样一件商品,当然可以以更低的价格卖给老外(因为退税的实质就是降低了生产商的成本,成本低了,在竞争激烈的前提下,就有了更大的降价空间),如此一来,部分中国制造,在国内的售价反而高过国外(当然!出口退税只是造成这种现象的原因之一,不是全部),而进口商品正好相反,因为分销层次、物流成本、关税等原因,同样一件进口商品,国内的售价远高于国外,这就造成中国人即消费不起进口商品,连消费自己生产的国产商品,都要付出比老外来消费这件中国制造更高的价格,当然我不是说同等质素的一件商品,中国制造比外国制造贵,或是中国物价比美国贵(比如郎咸平就曾瞎说什么中国物价高于美国),这是两个概念,请注意区分,不要混在一起理解。
    2013/2/28 15:41:04
  • 中国税法教材给人灌输的国际惯例是对出口商品把已征的税退还,所以才有了中国出口退税政策,但如果真是国际惯例,那为啥在中国的进口商品比国外的贵呢?而且国外进口中国商品后销售价也比中国便宜?所以请郎教授研究研究中国跟西方的税法差异,中国是不是按国际惯例做的?
    2013/2/28 14:50:21
  • 给1楼:祝贺“笔仙”网友通过本站最新审核,成为“草根评论员”,期待你的更多精彩发言!
    2013/2/28 10:04:52
  • 共同富裕这段还算合理,也就是说中高端的收入人群增加了,那么通过他们的消费也好、享受也罢,低收入人群也会间接受益,从而拉动他们收入的提高,就好比主人有钱了,保姆才能要求加工资,否则主人没钱,你要加工资,那他只好把你辞了,自己干家务了。但是前面说得就完全不合理了,一方面郎说税收成本及物流成本造成了,同样一件商品,中国比美国贵,以及公款消费和炫富消费导致本地奢侈品也越来越贵,接着郎又前言不搭后语的说这少数人这样奢侈性地花费,说明他不再投资,不再去创造社会财富,而只是纯粹地消费、浪费,这纯属瞎拜,既然要高消费,就需要有高收入,要高收入,当然就会去投资赚钱,当然就会去创造社会财富,怎么能把高消费说成是纯粹地消费甚至浪费呢?而且正如郎后面说的,高消费的同时,为这些高消费服务的行当,同样受益,比如奢侈品的制造、销售、酒店的服务等等,同样产生共同富裕的效应,当然我这么说,不是说奢侈品的消费应该推崇,只是说只要是正当合法的收入,如何消费是个人自由,不能以消费的商品价格高低来指责消费者。
    2013/2/28 9:53:30
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


1956年出生,祖籍山东。美国宾西法尼亚大学沃顿商学院博士;现任香港中文大学讲座教授;曾任沃顿商学院,密西根州立大学,俄亥俄州立大学,纽约大学和芝加哥大学教授;郎咸平作为世界级的公司治理和金融专家,主要致力于公司监管、项目融资、直接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究,成就斐然。2004年,郎咸平用最为传统的财务分析方法,痛陈国企改革中的国有资产流失弊病,质疑某些企业侵吞国资,并提出目前一些地方上推行的“国退民进”式的国企产权改革已步入误区。引起巨大的影响,被称之为“郎旋风”。


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