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党报的下一个春天还“有”吗
2012-11-20
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  从理论上讲,各级党报,属于主流媒体中的主流,但事实上,“订报而不看报,使党报长期边缘化”这种情况可以说全国皆然,各地大同小异,是“地球人都知道”的公开秘密。

  作为一名真正的、无比坚定的共产党员(今天,相当一部分党员实在是有名无实),我衷心希望我们的党报更权威、更有影响力。真理源自观点的碰撞。所以,尽管是一名“外行”,也想谈谈个人的几点思考:

  一、实际阅读率持续下降的原因是报纸“姓党”吗?

  面对党报发展的种种困境,一部分读者,甚至党报从业人员将原因归结于报纸“姓党”。他们认为,“党报”和“好看、受欢迎”是互相矛盾的,只有抛开党报的宣传职责,随自己的兴趣写,按个人的意向编,才能赢得市场。这属于典型的端起碗吃肉、放下筷子骂娘!“姓党”的确对党报从业者的素质能力提出了更高要求,但也让这部分人享受到了大量体制内的好处。

  党报的困境与“姓党”无关。真正的原因在于网络时代的到来,人们接受资讯的渠道越来越多、越来越便宜、越来越便捷,各类报纸普遍受到了强力冲击,属于这一序列的党报自然无法幸免;同时,党报的办报方式、宣传形式越来越滞后于时代的需要。

  以前先进,不代表今天先进,更不意味着明天仍然先进。就像党员的先进性是一种动态的先进,需要不断地探索、创新、改进一样,党报也需要不断地改进办报水平。逆水行舟,不进则退。保持在原有的所谓先进水平上而不进步,在读者看来就是一种倒退,就会被市场无情地抛弃。

  阳春白雪,难免曲高和寡。但是,党和人民也没有苛求办报的水平达到人手一份党报吧?权威性、前瞻性、实用性的信息始终是高端读者所必需的。在渠道、信息多样化的今天,读者很容易无所适从,只要党报能够与时俱进,下一个春天不会遥远!

  实践证明,要党性和要市场并不冲突,南方日报、广州日报等已经用事实证明了这一点。

  所以,关键是提高办报水平。党报的办报方式、宣传形式要与时俱进,这样才能跟上时代的步伐、引领时代的进步。

  二、集全党之精英办报,还是一小撮人闭门造车?

  党报是“党的报纸”,是党这一集体的耳目喉舌,但在现实中一般都沦为“某个机关的报纸”。所以,外行指挥内行,导致没人愿买、订了也不看。

  党报有自身的特殊规律,对办报者有特殊的要求,不是随便什么人想办好就能办好的。思想是社会进步的先导。处在时代最前端的党报,要求办报者的思想和境界必须达到相当的高度,并且还要具备丰富的实践经验。只有这样,才能站在时代的最前沿,引领公众的行为,进而促进社会的进步。所以,要完善体制集合全党之精英去办党报。

  具体操作中,市级党报要与地方党委、政府完全脱钩。事实上,我国的所有党报资产都属于国家所有,归地方管理与归级别更高的部门统一管理均不存在法理问题。市级党报的人、财、物完全与地方党委、政府脱钩后,利于办报者超然于地方利益的羁绊,尽可能按规律办党报。

  在与地方脱钩的基础上,改进新闻管理体制,支持党报跨地区、跨媒体发展;改进内部管理,实行无等级的人事制度,员工与员工之间无上下级之分,只有岗位的区别,按贡献取酬,多劳多得。

  集全党之力办党报,还需要各级党政主要领导亲自为报纸写社论。秀才论剑,不得关键;不在其位,难谋其政,难晓其中的微妙之处。记者、学校教授编、凑出来的社论,对工作究竟能有多少实际指导意义呢?党的领导,第一位的就是思想领导。怎样把思想领导落到实处?各级党政主要领导责无旁贷!社论、理论文章就是重要的表现形式!能写社论的领导未必个个都是一流的领导,但写不出社论的领导肯定不是一流的领导!要用先进的理念、思想去引领社会的发展,而不是单凭形而下的权力、权术。

  三、办好“两级党报”还是“三级党报”?

  人民日报等中央级党报,当然要在大刀阔斧般改革的前提下做强做优。

  但在报纸日渐本地化的今天,省级党报上不上,下不下,与市级党报相比,离干部群众更远,并且由于摊派发行,基层单位至少要订两份党报(一份市级党报、一份省级党报),加重了负担,造成了大量人、财、物的浪费。

  所以,要么取消省级党报,要么取消市级党报代之以省报地方版块。但在现实中操作阻力太大,并且省级党报多少仍有市级党报所不可替代的一丁点儿价值。

  比较可行的是,将省级党报、各地市级党报合并,组建新的省级党报集团:合理界定省级党报与地市级党报的定位、读者群体;集团内资源共享,实现新闻内容的一次生产、多次出版、多渠道发布;取消省、市级党报之间的行政差别,行政级别一致,靠办报水准公平竞争、赢得读者青睐。

  四、市级党报的读者是市委书记还是广大干部群众?

  “市委书记每天都看日报”,这是报社在推销报纸、拉形象广号时最有效的理由;通过党报“向市委书记汇报政绩”,这是各区县办镇部门运作重点工作稿件时的主要目的。所以,党报越办越像工作简报、工作信息,普通干部群众自然就没有兴趣,自然就不看了。

  作为党报,当然必须让市领导天天看。但党报对于市领导以及更高领导的真正价值,应以报忧为主,反映存在的问题、分析原因、探讨对策。在当前的体制下,领导能听到真话并不容易。反映各地、各部门的成绩,那是体制内信息、简报的职责,而信息、简报因为体制、人际关系等原因,不适合报忧,更适合总结经验、报喜。当然了,强化党报的舆论监督,还要完善法律法规或以案例的形式明确何为隐私、秘密,让记者无后顾之忧。

  所以,对领导活动、工作报导要压缩再压缩,择其精要,把与干部群众最密切、最想知道的内容刊出,甚至设置领导活动一句话报导版块,将更多的官样文章、废话或更详细、生动的领导活动统统放到网站上。要把省下的版面刊登读者真正感兴趣的内容。

  五、怎样吸引更多的读者、让读报成为一种享受?

  有两种人肯定读党报:写谁谁看,谁写谁看。

  所以,要扩大被报导对象,报导一个区的整体工作,未必比用同样的版面报导几个社区、几个人,更吸引读者;表扬一个单位,不如批评、曝光一个单位,更能吸引读者。

  要扩大作者数量,比如开辟博客见解,网友、微博一句话观点,读者来信、来电、来短信报料等栏目。既扩大了稿件的来源、质量,降低了成本,又增加了读者,一举数得。

  要按法规向通讯员、网友等支付稿费。通讯员承上启下的作用无可替代,但目前尚未发挥好。建议在照顾记者、编辑工作量、工资待遇的基础上,合理量化通讯员的稿费标准。另外,还可由报社选择部分较优秀通讯员,不通过跑口记者而是直接向编辑部投稿(仍算作跑口记者的工作量)。以此激发通讯员的热情,并增加记者的危机感、调动他们的积极性。

  要坚持内容为王,读党报即知天下、地方大事。面对浩瀚无边的信息,读者往往无从下手,浪费大量时间去选择,报纸却像一个过滤器,使读者可以有针对性地阅读。全面、权威的党报,是读者的需要和最佳选择。另外,还应继续增加一些知识性、趣味性版面和栏目。比如,最新的小说连载、天气预报就很吸引读者。

  要有深度。要做国家思考的左脑,以观察和深度理性的思索,应对网络、免费报纸等的挑战。要把“高度决定影响力”的理念贯穿于整张报纸,每篇稿件、每个版面都尽可能做出高度、做出深度,体现出党报的特点。

  让读报变成一种享受。标题要大,字体要好看,内容要短,多用图片,版面海报化,把报纸当成一件艺术品去设计、制作。

  六、靠报纸还是靠品牌赢得市场?

  赢得市场要靠党报的公信力、权威性形成的品牌优势。媒体的发展正在进入一个以大型传媒集团为主导,以品牌为核心,不局限于固定传播方式的新传播时代。读者更关心信息是由什么品牌的媒体来传播的,信息是否权威和有效,而并不在意其传播方式是报纸媒体还是其他媒体。

  所以,党报要以品牌竞争力为核心,以跨媒体跨地区的资源整合为重点,实现各子报、报纸与网络、音频与视频间的合力。一个内容,至少三个版本:短信版、网络版、印刷版。使阅读习惯不同的读者均能在党报集团内得到满足。

  尤其是要特别重视网站的建设,实现报网一体为目标的“融合”,实现党报新闻资源的总量递增与配置优化。报纸以大标题、短内容为主。在部分文章后面打上这样一个提示:要想看到这篇文章的更详细报道,请上我们的网站。

  要重视电子报、网站的推广。当下正值党报党刊的摊发时期,发行量的考核是否可以实行3份电子报(当然,前提是电子报收费,并通过技术手段,使非付费用户延后12小时或24小时才能浏览电子报。而这,需要完善法规制度,维护报社的知识产权。)或10份手机报顶一份纸质党报呢?既节约纸张、印刷、发行费用,又能扩大电子报、网站的点击率。

  七、产业链、闲散人员安置问题?

  产业经营应该只限于和报纸直接相关的广号、发行、印刷以及以一报为主体的系列报、刊。报纸、网站本身就是最赚钱的行业之一,要把这一主业做大做强,而尽量少做与此无关的旅游、房地产等业务,因为隔行如隔山,那些行业除了能借助党报的品牌优势外,其它的管理经验、专业知识都需要从头学起,挤占了党报负责人思考主业的精力。

  党报效益不佳的一个重要原因就是包袱太重,不得不养的闲散人员太多,发月饼的时候拉两卡车都不够分,干活的时候却经常找不出既有思想又能弯腰实干的人。所以,要以减轻包袱、减少报社的支出为目的,根据这些闲散人员的特点发展相关的三产,少支出就等于报社利润的增加。比如,可以安排这些闲散人员在住所附近送报纸、到报亭卖报,以及开展物流配送、广号、信息、废纸回收等业务。

  另外,为了提高报纸的受众范围,建议协调组织部门,在每个社区、街道、广场、公园、车站等地设置阅报栏。设置并不难,难的是每天的更换,一种办法是由报社出资,补助基层更换报纸的专管员,另一种是安排报社闲散人员就近更换。

  外行看热闹,内行瞧门道。因个人水平所限,很多想法过于肤浅,表述也欠缺逻辑性,用词更是罗嗦、不够简练精确,仅供参考!

  越是优秀的媒体从业者,就越具有济世报国的情怀与冲动。所以,做强做优各级党报,最关键的是要调动和激发出编辑、记者的积极性、主动性,真理就在他们心中,如何发展的妙计也早就存在于他们的脑海里,报社的未来要依靠他们!

  十八大的胜利召开,是全党之幸、民族之幸!党报的改革也必将提上议事日程。不能有效地控制市场,也就谈不上有效地发挥正确舆论导向的作用。所以,希望各级党报尽早行动,率先改革,探索出一条条可以推广的发展壮大之路!


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  • 中宣部与国家新闻出版广电总局《关于严格规范党报党刊发行工作 严禁报刊违规发行的通知》下发后,国家新闻出版广电总局会同山东、河南、湖北和浙江等省新闻出版行政部门,根据群众提供的举报线索,认真查处了《莱芜日报》《河南教育》等十余种报刊和内部资料性出版物的违规发行行为,并责成有关部门和报刊出版单位立即进行整改。
    ====终于打了苍蝇。
    2013/12/24 16:39:48
  • 百年孤独===小流氓。我在看《最美乡村医生颁奖》节目。
    一会再收拾你这个傻子。
    2013/1/13 22:59:06
  • 5楼] 评论人: 黄松明  查看评论专辑  
    我如果接管深圳的党报,压制南方系报刊不难。
    回:你最好带一队荷枪实弹的人员过去,更简单
    奉劝一句,崇尚暴力者必死于暴力,齐奥塞斯库、卡扎菲们结局一贯如此。
    2013/1/13 22:54:04
  • [5楼] 评论人: 黄松明  查看评论专辑  
    我如果接管深圳的党报,压制南方系报刊不难。
    首先,党报的价钱一元钱一份,比南方系报刊的报纸便宜一半,好争取深圳年轻人购买。
    ====   用人民的钱,办出来的报纸,还要向人民收钱......脸皮够厚,心够黑....厚黑到了这种境界,估计李宗吾都想不到:)
    2012/11/20 21:47:36
  • 为什么非得逼老百姓看机关报、“公务员报”——这种政务务交流工具?
    2012/11/20 21:02:05
  • 拿政府的钱办报,办报人天天是春天。
    博主操什么心呢?

    电视,网络这些免费媒体这么发达的今天,博主谈这些有多大意义?
    试问:你一年订了多少报纸?你愿意花钱接受一些重复的信息?一个地方首领从报纸上能获得多少信息?
    2012/11/20 19:34:10
  • 我如果接管深圳的党报,压制南方系报刊不难。
    首先,党报的价钱一元钱一份,比南方系报刊的报纸便宜一半,好争取深圳年轻人购买。
    在内容方面,重点介绍如何寻找更好的工作。为了方便年轻人寻找工作,开辟价格便宜的“请人”分类广告栏。但要抽查,避免虚假的“请人”广告。
    开辟几个“自由谈”专栏,让年轻人投稿,从中寻找写文章的高手。
    把读者对象定在收入不高的“工人阶级”身上,因此什么汽车、高级时装、高级音响的内容全部不要,改为学习英文、学习修理电脑等的实用知识,并建立网站与之配合。并指导年轻人如何学习更高的工作技能。
    在国际、时事分析、古代历史和文化等方面,要有高水平的文章,南方系报刊在这方面的水平太差了。
    深圳的年轻人来自五湖四海,藏龙卧虎,而现在用手机或电邮传送他们家乡的照片和消息很方便,可把他们寄来的照片和短小文章刊登在网站上,水平高的刊登在报纸上。
    帮助中国寻找和提拔人才,是党报的责任,中国的文化要走出国外,必须有大批高水平的人才。
    2012/11/20 18:42:04
  • 别用国库,剩下怎么做悉听尊便。
    2012/11/20 14:31:45
  • 权威性、前瞻性、实用性的信息始终是高端读者所必需的。在渠道、信息多样化的今天,读者很容易无所适从,只要党报能够与时俱进,下一个春天不会遥远!
      实践证明,要党性和要市场并不冲突,南方日报、广州日报等已经用事实证明了这一点。
      所以,关键是提高办报水平。党报的办报方式、宣传形式要与时俱进,这样才能跟上时代的步伐、引领时代的进步。
    对领导活动、工作报导要压缩再压缩,择其精要,把与干部群众最密切、最想知道的内容刊出,甚至设置领导活动一句话报导版块,将更多的官样文章、废话或更详细、生动的领导活动统统放到网站上。要把省下的版面刊登读者真正感兴趣的内容。
    2012/11/20 11:46:09
  • “党”字应该这样写:黨。《说文》曰:从黑尚聲。
    2012/11/20 11:04:17
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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