草根首页 | 设为首页 | 加入收藏
- 首页
每次飞天都是对国家品牌的提升
2012-06-21
字号:

  神九顺利飞天、“蛟龙”成功探海……近日,中国连续取得重大科技突破,国内外瞩目。这些成就除了将对我国国际战略地位等产生积极影响,还将推动相关产业进步。

  与此同时,每一次“飞天”,都是国家品牌的提升,都为国家品牌营销创造良机。“中国制造”要摆脱消费者心目中的低档形象,就必须用好这样的机遇。

  创造国际知名品牌关键何在?技术实力和质量必不可少,但又远远不够。对于日用消费品行业而言,名牌包含的不仅是高端技术和珍稀原料,更是对高品位生活的想象。这种想象以来自哪个国家的品牌为寄托,取决于这个国家在消费者心目中的经济社会发展水平。

  不少人对欧美品牌趋之若鹜,“世界名牌”、奢侈品绝大多数出自欧美发达国家。这是因为,人们看来所谓“高品位生活”就是欧美生活方式。

  相反,如果消费者认为,中国只不过是一个落后的世界工厂,他们自然很难接受中国品牌是中高档品牌的观念。中国企业在以自有品牌开辟海外市场时,第一步就是要扭转消费者心目中的中国国家及中国商品形象。

  在高技术产品领域,技术实力的分量比在日用消费品行业要重得多,但是国家形象也绝非无足轻重。联想公司收购IBM个人电脑业务之初,并没实现“1+1﹥2”的协同效应,反而出现IBM公司部分人才和客户流失现象,以致于联想在全球个人电脑市场所占份额排名不升反降,直至近年方才稳住阵脚明显回升。究其原因,无非是一些客户认为,联想是一家发展中国家公司,IBM个人电脑被并购后已经不是原来的那个高端品牌了。

  个人消费者或许不足够理性,但即便在工程机械这样一个买方纯属机构和技术专家的行业,国家形象对客户的选择依然有着重要影响。2012年1月末,三一重工并购德国老牌工程机械巨头普茨迈斯特公司。论规模,三一重工比普茨迈斯特大得多;论技术,三一重工研发了多项国际领先技术,其产品多项指标创造世界之最。但并购消息公布后,仍然有普茨迈斯特的外国客户找上门来,表示自己信任普茨迈斯特的德国品质,担心并购后品质得不到保障。

  可见,要造就“中国制造”的无形资产,就必须提升中国国家形象。而这是一个系统工程,遍及文化、科技等多方面。成功举办北京奥运会,“好像从未来开来”的高铁(欧洲乘客语),成功发射嫦娥探月卫星、神舟系列载人飞船、天宫一号空间实验室,洋山和杭州湾跨海大桥……所有这些,都向国内外展示了中国的科技进步与强大实力。

  企业、政府应充分利用一次次这样的机会,让人们由衷感到中国是一个拥有先进技术的国家,是一个值得羡慕的国家。这样,中国制造、中国品牌也就潜移默化地水涨船高了。

  提升国家形象,进而提升“中国制造”形象,对此,有实力的企业和政府责无旁贷。而历史将证明,中国国家品牌的提升将有极大潜力。“德国制造”不就是从19世纪时英国人眼里的“假冒伪劣”,最终发展成为“高品质”标志的吗?

  来源:人民日报海外版


所有文章只代表作者观点,与本站立场无关!
  • 从制造业文化分析,当今世界制造业可粗分成四个等级:精密制造、标准制造、普通制造、粗制滥造;并有相应制造业文化支撑;这就是强大的难以抗拒的文化习惯力量……
    2012/7/25 15:49:21
  • 呵呵,好像有名人说过大意是这样的话:一头蠢驴提出的问题,十个聪明人也解释不了。
    不过,这句话却也不太准确,并不是解释不了,而是不论解释多少,这头蠢驴都油盐不进。
    最有意思的是,那蠢驴却洋洋自得的以为自己提出了能难倒所有人的尖端问题:自相矛盾。
    2012/6/23 18:32:47
  • 很难相信一个做得出宇宙飞船、高铁的国家仅仅只是一个“普通制造“国家。有的人为了贬低中国真是不惜胡说八道、无所不用其极。
    2012/6/22 10:02:43

  • 从面上讲,德国制造牢牢位于第一等级——精密制造,中国制造还刚进入第三等级——普通制造……
    2012/6/22 9:31:05

  • 笔者认为,从制造业文化分析,当今世界制造业可粗分成四个等级:精密制造、标准制造、普通制造、粗制滥造;并有相应制造业文化支撑;这就是强大的难以抗拒的文化习惯力量……
    2012/6/22 9:26:26

  • 飞天为什么做到了?普通中国制造产品为什么做不到呢?要知道:空调,只能调节局部的室内温度;而不能调节室外的大气温度……
    2012/6/22 9:15:07

  • 品牌需启迪消费者的心智,它需融入贴上它标签的每一件产品或服务;飞天做到了,其他中国制造做到了没有?
    2012/6/22 9:08:58
  • 博主幼稚,中国正在做的所谓的“飞天”,前苏联在几十年前就做过了,可苏联呢?哪里去了?
    怎么现在写文章的人,尽是一些很幼稚的人的?
    2012/6/22 2:19:19
  • 现在看到的对这种本应该提振民族自豪感的事件进行批评的言论越来越多了,对不对其实是很难说的,当国家有这么多贫困人口,且他们还在忍受恶劣的环境、一时的摧残的时候,我想请那些在天上的人,把脚放到地面上,别再看星星了。
    至少,不要让人民饿着肚子、封着嘴巴、颤颤巍巍地把这颗星星捧上天。
    2012/6/22 0:38:50
  • to1楼:我看您还没有活明白---------请问苏联第一颗人造卫星何时上天?苏联的解体(也就是真正的“红旗落地”)又在何时?
    ------------------------------------------
    我活的明不明白无关紧要,重要的是红旗确实落地了,被实实在在、真真切切的踩下了脚下。
    2012/6/21 21:35:59
  • 长远来说,人类只有在外太空才能够进化成为脱离动物状态的更高一级的生物。
    但现在我们还是和其他生物,包括病毒、细菌、变形虫、昆虫、植物、动物等等生活在一起。生物圈中其他生物的都有其权利,不但是生存的权利,而且是保持其结构的权利。我们要尊重它们,不要随便用转基因技术改变它们。
    如果人类要硬硬改变它们的结构,受害受苦的将是人类自己。
    美国在六十年代就已经有能力派人到月球登陆,后来退回来了。我还记得在美国的《Playboy》杂志看过一篇文章,惋惜美国的退却,说太空计划虽然昂贵,但不是把财富射上太空,而是花在地面上。
    人除了和其他生物生活在一起以外,人和人也是生活在一起,包括同民族的、不同民族和肤色的、不同社会阶层的人生活在一起。
    精英必须永远记住,他们之所以能够“上天”,是我们小民把你们送上天的,你们不能脱离人民。
    这是我对神九“上天”的感想,虽然有一点乱,但发自内心。
    2012/6/21 18:22:28
  • to1楼:我看您还没有活明白---------请问苏联第一颗人造卫星何时上天?苏联的解体(也就是真正的“红旗落地”)又在何时?
    2012/6/21 14:17:48
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
姓名 
联系方式
  评论员用户名 密码 注册为评论员
   发贴后,本网站会记录您的IP地址。请注意,根据我国法律,网站会将有关您的发帖内容、发帖时间以及您发帖时的IP地址的记录保留至少60天,并且只要接到合法请求,即会将这类信息提供给有
关机构。详细使用条款>>
草根简介


国家商务部国际贸易经济合作研究院研究员,北京邮电大学兼职客座教授。座右铭:不带任何条条框框地去发现问题,本着对社会对政府震动最小的原则探寻解决方案。
通讯地址:北京市安定门外东后巷28号商务部研究院 邮编:100710
欢迎五湖四海朋友光临,尤其欢迎提出真知灼见,包括对本人论点的批评,但请自重,勿在此发布不文明及人身攻击性言论,为博主维护此处空间卫生助一臂之力。对博主本人的人身攻击或许可以保留,但对别人的攻击将一律删除。


最新评论 更多>>

最新文章 更多>>
关于我们  联系我们:QQ513460486 邮箱:icaogen@126.com
CopyRight © 2006-2013 www.caogen.com All Rights Reserved 浙ICP备11047994号