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乔布斯的真正伟大之处在哪里
2012-03-14
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  第三代iPad即将上市,而一个公司的新产品上市能让全世界媒体作为头条新闻进行报道的,恐怕也只有苹果能够办到。说起苹果,就不得不提乔布斯。我在《财经郎眼07》中就说过,乔 布斯的伟大不在于他创造了多么优雅的产品,而在于他对整个产业链的颠覆性整合。

  华尔街的经营战略就是“零和游戏”,华尔街的财富积累是让99%的老百姓付出惨重的财富损失的代价。而乔布斯之所以伟大,不是因为他搞了一个iPhone这么简单,而是这个人用自己的 智慧颠覆了整个数字化行业。而后让这整条产业链的上、中、下游都能从中获益。因此他的成功和华尔街的本质是完全不同的,它是一种全面的胜利,是整条产业链一起富裕的成功。这就是 为什么乔布斯被美国人誉为可与爱迪生、福特比肩的历史人物。奥巴马总统说他是美国精神的楷模。

  我举个例子,像百度透过MP3音乐搜索来增加自己的浏览量,是不是?可以说,整个中国的盗版行业摧毁了一个一年有一万亿产值的文化创意产业。我们根本不晓得知识产权有多重要,对 这个也不感兴趣,我们只对基础建设之类的东西感兴趣。可是你晓不晓得,就是因为我们没有保护知识产权的制度,容许这种抄袭、仿冒的产业链的存在,才毁灭掉了一个一年上万亿的文化 产业,毁掉了一个一年过千亿的电影产业,同时也毁掉了几千万个高附加值的就业岗位,最可怕的是我们毁掉了像乔布斯这样的企业家在中国成长的可能性。

  现在市面上有关乔布斯的书很多,有的是传记,有的是演讲,有的是其他人对乔布斯的分析,美国人写乔布斯,中国人也写乔布斯,我甚至还看到过一本叫《乔布斯革命》的书是日本人 写的。这么多人对乔布斯歌功颂德,那么,乔布斯的贡献在哪里呢?他推出了iTunes在线音乐商店,开创了一个新模式:一首歌的收费大概是99美分,其中65美分给唱片公司,25美分给了网 络供应商跟VISA,剩下10美分留给自己。这样,老百姓在交了小小的费用之后听到音乐了,同时又让产业链的每一个成员都获利。也就是说,他颠覆了一个产业链,让产业链上每一个结点的 人都因此变得更富裕。华尔街只是财富的重新分配,乔布斯却创造了财富。我们中国正是缺少了一个像乔布斯一样伟大的企业家,我认为这才是我们努力的目标。

  爱迪生、福特和乔布斯这三个人物其实都是颠覆性的人物。爱迪生颠覆了一切与电相关的东西,福特颠覆了一切与自动化、机械有关的东西,而乔布斯颠覆的是一切与数字化有关的东西 。你说电话是爱迪生发明的吗?不是,贝尔比他早两个小时申请专利,因此是贝尔发明的。还有电灯、电影、发电机组、留声机都不是他发明的,那为什么说是他起到了颠覆性作用呢,就是 因为他在别人发明的基础之上,经过一次又一次的实验之后,让这些技术得以商用的。比如说电话,是贝尔先发明的,但是是爱迪生透过坚持不懈的实验制造出了碳粉送话器,大大提高了电 话的灵敏度和接收距离,这就是他的贡献。所以说,爱迪生所受到的尊敬远远大过于贝尔。福特也是一样,汽车谁发明的?不是福特发明的,而是德国人发明的,但是是福特让汽车得以大规 模地商用,并且奠定了现代制造业工序流程的基础,就是流水线。

  我曾经在机场候机的时候随手翻过一本写乔布斯的书《心理乔布斯》,里面有一句话很有意思:“史蒂夫·乔布斯之所以能够成为史蒂夫·乔布斯,纯属偶然。”乔布斯的成功,一方面 是因为乔布斯确实是一个创新型的人物,另一方面是因为有创新的土壤和创新的文化,所以说乔布斯只出现在美国。刚才我们说华尔街是一种金融创新,而乔布斯带来的一方面是技术创新, 另一方面是产业链或者说整个商业的创新。

  但是他的贡献不是创造一个产品。我就以iPhone为例,苹果搞什么?搞设计,搞销售,对不对?就一个iPhone来讲,苹果赚了360块美金。然后硬件呢,美、日、韩、台等等拿到了187美 元。我们是最惨的,我们搞组装,拿到的大概是6.54美元。但是,透过这整个产业链你会发现每一个结点都是被iPhone连在一起的。还不止如此,再往上看,比如说硬件里的液晶屏显示器是 谁推动的?是乔布斯在1999年花了大概1亿美元,帮助韩国三星电子建了一个液晶显示器工厂,然后才有了今天我们用的价格既便宜又好用的液晶面板。如果没有乔布斯,很难想象会有今天三 星的成就。不止如此,还有采购、物流、代工又是谁推动的?又是乔布斯。不知道各位有没有注意到,现在全世界的苹果产品上印的都是“加州设计,中国制造”,这是他喊出来的口号。这 是个什么概念?苹果让富士康、广达、英业达分别代工不同的产品,同时又在深圳建立采购中心,有效地整合这些企业。

  就是透过这样的模式,苹果的成本大幅降低。甚至连零售环节,他也要颠覆。比如说我们现在到处可以看到的体验店,就是乔布斯创造出来的。其实当初他搞体验店的时候,连华尔街的 人都非常不看好,说你根本不懂销售,一定会失败的。但是现在呢,非常成功,苹果在全世界11个国家已经拥有330个体验店,利润非常高,已经占到苹果总利润的11%左右。这是我们完全没 有想象到的。也就是说,就乔布斯而言,苹果不仅仅是一个制造“I”产品的公司而已,而是把跟“I”产品相关的所有的产业链结点,统统透过一个颠覆的概念,让它们壮大,让它们强大, 让它们获取更高的利润。

  我想对于企业而言,能够从所谓的“零和游戏”升华到整条产业链同时获利的模式,就是一种值得钦佩的超越。我们也希望将来我们的产业链能够从所谓的简单的OEM生产,就是简单的代工生产,升华到整条产业链的整合,让所有参与者同时获利。这才是真正的产业升级。目前我们很多人把这个产业升级,简单理解为从什么园区搬到什么园区,然后 生产什么所谓高附加价值,所谓高科技产品,这是错的。真正伟大的产业升级是整条产业链的升级,是让整个国家的产业链能够同时升华。我认为这才是苹果带给我们的启示意义。


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  • 很怀疑怎么都人有几个看懂了文章。
    2012/6/23 17:59:44

  • 乔布斯法宝:极致主义与极简主义完美结合的设计理念;颠覆性创新与集成性创新有机结合的博弈思想……
    2012/3/27 11:13:07

  • 乔布斯人生价值观:生命即使命……
    2012/3/27 11:11:22

  • 前年8月乔布斯从苹果辞职,一位中国香港“果粉”、香港理工大学设计系的19岁学生就曾设计了一枚新的苹果“标志”,将苹果被咬的缺口改为乔布斯的侧面头像。这或许是对品牌人格化最好的图解诠释,随着乔布斯的离去,“苹果”似乎真的是少了一块儿……
    2012/3/27 11:08:43

  • 品牌人格化:乔布斯就是苹果,苹果就是乔布斯;亿万“果粉”就是这样简单地划等号的……
    2012/3/27 11:02:43
  • 乔布斯最伟大的地方其实是坚持一个信念,从那一个小小的信念“活着为了改变世界”出发,坚持不懈而已,类似于毛主席的“我要做个奇男子”。
    他的强大之处在于其大智慧,说起来也简单,如何“改变世界”?通过一系列的产品,将高科技融入到人类的日常生活中,改变人类的生活。我相信,很少人去思考这个问题,即使很多人发现了这个问题,却因为去追逐地位和金钱,放弃了“改变世界”的机会。
    这一切就很清晰了,乔布斯最伟大之处在于坚持一个信念,留下的最宝贵财富就是以产品为中心的企业运营模式。
    至于郎教授说的产业链整合,只是一项手段而已,这项方法在国内目前行不通,因为做企业的年纪一般比较大,他们的思维就是跟ZF搞好关系,找到市场,想办法销出去,才不管你产品啥样。当然现在有了很大的改观,一些真正有价值的企业出现了,比如魅族、小米……不得不说,国内做企业上,新一代的企业家成长了很多。
    就我认为,在整合供应链这块,最主要的是增加供应链的开放性,在一个平台上将来自各个领域的又有技术的、专利的、创业想法……的各个领域的模块信息整合起来,开放查询,使新型企业崛起,才能提高企业的竞争力,才能保持经济增长。
    还有必须面对的,经营环境实在让人难以忍受,贪官专吃嫩芽,还没长出来先被他们吃了,呵呵
    2012/3/15 12:50:01
  • 成王败寇罢了。乔惨淡那么多年,发也就这几年的事,如今都出来淘金了。
    2012/3/15 10:25:02
  • 乔布斯和伟大没有关联。和乔布斯一样的人很多,但只有乔布斯中彩票,乔布斯不见得比一个农民工优秀。
    2012/3/14 22:16:11
  • 七八十年代是美国年轻人在电脑方面的大创业时代,其实际情况不是局外人想象的这
    一个帝国,那一个帝国地发展起来的。而是从无到有,当苹果公司的推出苹果二型微
    电脑时,是选择6502微处理器,因为它是当时最便宜的微处理器。
    而微软公司的盖茨初创业时只有三个职员,他是因为在哈佛大学读书时非法使用大学
    的电脑来做编程工作,被逼退学的。接着几年是替日本的电脑公司编写BASIC解释器
    。而日本公司竟然是各订各的,才使微软公司有持续不断的工作做。
    后来是美国的股票市场让苹果公司和微软公司上市,并通过大规模的金融操作,才成
    为这一个帝国,那一个帝国的垄断企业。

    答四楼 Rand:
    现在中国面对大众的软件产业是已经彻底瓦解了,连盗版也没有了。目前在电脑商场
    出售的盗版软件都是美国的软件,美国就一直指责中国侵犯版权。
    为什么会如此呢?是跟学术精英的无作为和资本家的的素质有关。
    就以我最熟悉的香港来说,香港的大学完全没有制作大众软件的心愿和创造力,他们
    只关心自己的地位和收入,连一点点的社会责任心都没有。

    至于香港的资本家,他们是宁愿捐十亿港元给香港大学,也没有心愿去开一家书店的
    。Tom.com网络公司在香港股市上市的时候,认购的群众在中环的大街上是围了一圈
    又一圈,但上市之后,资本家最关心的除了赚钱外还是赚钱,完全没有社会责任感。

    在中国也是如此。
    在无法可想之下,我想通过网络以极低的价钱出售电脑软件,例如定为五元十元的价
    钱,像苹果的App那样,但没有实际的可操作性。
    在文化上,我们是彻底的一盘散沙!文化强国云乎哉!
    2012/3/14 19:56:16
  • 1;工业文明时代;美国爱迪生、福特汽车流水线;2;信息文明时代;美国乔布斯数码技术天才企业引领世界;3;知识文明时代,中国要在创业板有知识 天才企业引领世界
    2012/3/14 17:05:14
  • 他建设了苹果帝国。同样,微软、谷歌也是帝国,此伟大并不唯一。
    2012/3/14 15:41:57
  • 只想(能)做工厂的工厂不是好工厂。
    2012/3/14 15:24:39
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


1956年出生,祖籍山东。美国宾西法尼亚大学沃顿商学院博士;现任香港中文大学讲座教授;曾任沃顿商学院,密西根州立大学,俄亥俄州立大学,纽约大学和芝加哥大学教授;郎咸平作为世界级的公司治理和金融专家,主要致力于公司监管、项目融资、直接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究,成就斐然。2004年,郎咸平用最为传统的财务分析方法,痛陈国企改革中的国有资产流失弊病,质疑某些企业侵吞国资,并提出目前一些地方上推行的“国退民进”式的国企产权改革已步入误区。引起巨大的影响,被称之为“郎旋风”。


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