上火就喝王老吉！这是国人熟悉的一句广告语。在众多艳俗自夸的广告中，笔者也曾经怀疑，“王老吉”是不是也在“王婆卖瓜”？但有一点是肯定的，王老吉张着一张纯粹的中国面孔，而且土得掉渣，深蕴着原生态的中国文化元素。根本不像其他中国饮料要么取个花里胡哨的洋名字，要么搞一个幼稚卡通的孩子式的“乳名”，借洋人之威拓市，靠招引孩子的无知求利。王老吉，很乡土地传递着让下里巴人共鸣的一种情愫。

　　事实上，这就是老字号的魅力。在人们对真的洋品牌和伪的洋品牌产生审美疲劳的时候，传统老字号就像老酒酽茶那样释放出持久的魅力。更且，凉茶为中国特有饮料，兼备中医和饮食两种文化因素。因此，凉茶可谓中国原生态饮料的代表。发明于清道光年间的王老吉，被称作凉茶始祖，更有“药茶王”美誉。在此语境下，王老吉担承的是深耕市场和传承文化的双重责任。

　　国内市场自不待言，在竞争激烈的饮料丛林中，王老吉已经连续多年占据国内罐装饮料第一的宝座。值得一提的是，王老吉的市场业绩，也源于其对社会的回馈和对责任担当。汶川地震时，国内企业和富豪大亨的表现成为社会热点。由于王老吉所在的多宝集团向灾区捐款1亿，有网友喊出了买光王老吉的口号。这种来自民间的口碑，比什么广告效果都好。也正因为如此，慈善就成为王老吉企业发展战略不可或缺的一部分，哪怕是被人误解为慈善营销。

　　但在全球化时代，这是远远不够的。以美国“两乐”饮料为例，已经纵横全球，成为美式文化的代表。可见，不要小看一罐不起眼的饮料，实质上是一个国家向全球推展软实力的象征。

　　谁才是代表中国饮料的代表？回答这个问题并不轻松，多年以前，中国饮料界曾有“八大剑客”，但是在残酷的市场竞争中，不是被老外品牌招安就是自己底气不足。在大浪淘沙中，中国饮料品牌大都蹀躞垂羽。究其根本，这里面有市场能力的不足，品牌战略的滞后，更重要的是洋品牌的绞杀和暗算。

　　王老吉在国内站稳了市场脚跟，自然具有了冲出去的实力。据悉，早在2008年王老吉就通过一系列的严格检测，顺利通过了美国食品药品管理局（FDA）这一世界权威机构注册许可，获得了在美国市场销售的资格。曾在北京奥运前夕，一艘载有“2008，Welcome to Beijing，China”巨幅标识的游船出现在纽约哈德逊河上，敞开胸怀广邀四海宾客来北京外，也郑重地向世界宣布，王老吉成功进军美国，正式开始在美国市场的销售。

　　现在，王老吉已经为美国消费者所认可，中国凉茶也正成为美国饮料文化的一部分。能让倨傲烂漫的美国人认可真的很不容易，但王老吉做到了。不要小看王老吉的这一小步，他是中国商品占领全球市场和中国文化远播全球的一大步。

　　当然，王老吉在美国市场的份额还有待提升，其营销文化还有相当的拓展空间。当美国“两乐”在中国市场乃至全球所向披靡之时，王老吉也不妨大胆亮出自己的品牌优势，并不惮于和“两乐”进行直面搏杀：众所周知，“两乐”是高热量碳酸饮料的代表，并不符合现代人追求的健康理念，王老吉的纯粹天然和保健品质，恰恰符合现代人的养生理念。以此为契机，无论美国还是世界的消费者会有一个理性的选择。

　　更重要的是，随着中国国力的增强，文化味儿浓郁的王老吉正好好风借力，扩展全球市场的影响力。

　　当然，王老吉进入美国市场，也要讲求落地生根和入乡随俗的市场观念，除了品质上的精益求精，还要在营销理念上和美国人的消费习惯合辙共振，尤其是抓住美国年青一代的心。须知，无论是美国电影、“两乐”还是美式快餐，都是锁定中国年轻人而获得市场成功的。老字号的王老吉不妨记住老祖宗的箴言：师夷长技以制夷。