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Cool Japan让人唏嘘不已
2019-08-02
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    日本真是让人唏嘘不已啊,我想到了最近日本政府力推的Cool Japan战略。

    以前日本经济一飞冲天的时候,文化输出也强得和怪物一样:全世界人民都买它帐,它流行什么,欧美就都将其当成高大上的东西顺势流行一番。但这几年,日本已经渐渐发现当今世界早已不像以前一样买帐了。可以说这是文化输出到达了一种饱和度,更可以说随着日本整个国家的颓势,他们没有新的东西卖得出去,或者说新的东西根本卖不出去。AKB就是个很好的例子。秋元康曾经还曾构想主要国家都有48系组合:巴黎48,纽约48什么的,最后选出世界48,真是想太多。要放在日本文化大热的几十年前AKB这种级别的国民group早就能得到世界瞩目,但放到现在根本没人买账。还有目前在日本大热的妖怪手表,和当年的pocket monster一样的概念,甚至更火。但当年pocket monster刚出的时候全世界都转播,跟着狂热,但现在日本国内和pocket monster一样火热的妖怪手表在亚洲邻国却无人问津。同样,以前拿奖无数的日本电影,现在也越来越得不到世界主流评奖界的青睐。

    日本政府最近推出的这个COOL JAPAN战略,是和2020东京奥运会联动的,主要目的是鼓励日本各界人士重新努力,将日本的好文化带出国界,重掀一轮世界日本文化风潮。这个战略战果如何呢?一目了然:如今这个战略做得最有成果的只是和食申遗,但这也是吃老本。让啃着加利福尼亚卷的美国人们多了一个吃日料的理由而已。但COOL JAPAN只能做到这里,因为新的东西完全推销不出去。世界已经不再二话不说就买账了。买了这么多年,早就发现了日本人这帮“wierdo”其实很非主流!

    若日本像中国、希腊、印度等真的有自己文化起源绵延流畅的大历史、大文化,坐吃山空,不推陈出新也就算了——因为山空不了。但恰恰问题在于他拼文化厚度拼不过中国,更别提中国经济冉冉升起,伴随的必定是中国文化的输出。到时候“和”文化的地位又在世界上被削弱,那已经不是Cool不Cool Japan的问题了。

    但是从推行COOL JAPAN运动来看,日本似乎已经意识到了问题,不想自娱自乐,可笑的是他竟然还希望世界能像几十年前一样毫不迟疑地买它帐,以为只是宣传力度不够的问题。世界曾经高兴地看日本自娱自乐,甚至跟着它的思路乐呵那么多年,那是因为日本当时的地位一人之下万人之上,再加上和西方主流形成对比的“东方哲学”色彩,被西方各国趋之若鹜也是理所当然(毕竟真正的东方哲学大物被各国涂得通红)。日本却错以为自己真的拥有世界顶级的文化,并空想坐吃山头,那这就太太可笑了。

    美国虽然历史短,但他总是能推陈出新,永远站在世界前方,不肯让出领头羊的位置。如此不断推翻自己向前的国家,它的文化输出是不可能被削弱的。哪怕他的那些拯救世界英雄电影套路老套到全世界人烦透顶,票房放眼望去也是火红一片——谁叫这世界上只有一个好莱坞?这么一个活力蓬勃,不停止前进的胶布的国家,就连短板的历史沉淀,在文化上都不短板:世界上基本所有国家都在学习美国的建国史,宪法、独立宣言,国父精神深入人心(不过美国宪法,独立宣言确实都是好东西,这是因为他们直接照搬卢梭,霍布斯等人的政治哲学理论,完成了大胆的试验并且验证了哲学哲学家的理论)。

    日本毕竟历史比美国长,还保留大唐长安之韵,不需要拼成这样,但如固步自封,自以为是,自我麻醉,就不要妄想着手上这点东西能推销给世界了——难道让全世界的人跟着乐队不演奏的逗比团跳“妹妹西裤铁”?或者全世界一起喊“dameyo,damedame”么?能做到也行啊。

    2014年日本在世界除了诺贝尔物理(问题是团队里的一个日本人是美籍日裔,对美国人来说那当然是美国人,还削弱了”日本色彩“)以外,都很难翻出来正面的话题。最热的话题竟然是小保方晴子(还有那个让人哭笑不得的野野村议员),真是日本宣传灾难之年,还谈什么cool不cool。这一年里日本右翼还来回秀下限,日本再这么玩儿下去就要国格破裂。

    日本这种玩儿自己的文化,文化生成亚文化,在死命玩儿亚文化,再生产亚亚文化,如此循环逼近牛角尖里自我陶醉,自娱自乐的死圈实在太致命。问题是他们还偏偏对“外国人喜爱的日本元素/话题/现象/文化”一类的东西太受用,总爱把自己捧到飘飘然的地步,狭隘如锁国天朝(但问题是还没有天朝的资本)。到现在还愿意把发现的屁大点儿事儿都愿意曲解成世界范围的日本热:没错至今日本平民还误以为自己文化力堪比十几年前,这误会得让人哭笑不得。

    现在NARUTO以完结为代表,曾经战西方的日本文化输出主力(meme)弥母注定都要迎来结束的时刻。我当然是特例,我永远无法从日本情结毕业,但是大多数人,将伴随着宫崎骏的退休,类似NARUTO这种漫画的完结,高仓健先生的去世等等也淡出对日本的关注。日本要是等往日荣光残影再也看不见的时候,才反应过来世界早已不买账,那就太晚了(更何况世界买它往日荣光的账不过是因为情感投资太大,并不一定是它延续至今的往日荣光还如往日一般灿烂璀璨),早就会被新的文化输出大国比下去。

    其实逃出来的方法很简单:不要再盯着自己的文化抱着不放,放眼看看世界。学学美国和中国这种国民吃杂粮的“乱”文化环境。

    2014年迪士尼电影冰雪奇缘Frozenアナと雪の女王在日本简直是全体国民热。我原替日本欢喜,认为日本终于可以不死守着自己的那点儿东西玩了。谁知道捧红的竟然是完完全全的日文版:给安娜配音神田沙耶香(圣子酱的女儿)和唱片尾曲的May J大火,原唱Idina Menzel和Kristen Bell认知度低到爆。但从youtube上各国人民的翻唱视频集锦上可以看大多数国家(当然包括中国)翻唱的都是英语原版:因为let it go,let it go实在太深入人心。只有日本在自娱自乐唱ありのままの。而这两位本和电影本身创作没有关系的女星在アナ雪大热期间接受各种各样相关的采访,大谈特谈对影片的看法,这要放在其他任何国家都是稀奇现象——日本必须要将他国的东西转化成自己所熟悉的套路才可以放心消化。和这边直嚷嚷的中国填词不好、姚贝娜唱得太差、诸如排斥中国翻版推崇美国原版的中国网民形成了强烈对比(中国人很显然有原版洁癖,原版必然是最好,翻译翻版那当然是差的。而日本则是好东西当然要翻版一下才好介绍给大众,信息渠道本身就必塞进日本炉)。

    前段时间日本综艺节目又搞了他们特别喜欢的日本名大学VS世界名大学的Quiz节目。最后东大,京大掐耶鲁(哈佛早被淘汰23333),东大拿了冠军。嘉宾们个个欢呼,认为东大水平之顶级不愧日本国宝,却完全不知道这么个考验脑筋急转弯儿的,日本人最喜欢的Quiz游戏并非哈佛耶鲁剑桥斯坦福等等学校学生真正厉害之处。东大和哈佛的差距可不只是个太平洋的距离。

    我最近老推崇的BabyMetal很好玩儿,日本盼望的能够重新夺得外国人是视线的东西恰恰不是本土所买单的, BabyMetal是先在国外火才在日本火的。这个话题热度差的原因,很简单日本将BabyMetal放入Idol背景看,而外国直接将其放入金属乐背景看。日本老想着推销自己的idol,萌文化,卡哇伊文化,却没想着去看一看外国人在玩儿些什么。BabyMetal歪打正着金属大杆,在世界火了,才凯旋归国,重新赢得日本人的关注。

    其实简易的“COOL JAPAN”战略很简单:日本人不要只强势推行日本关注的东西,而是要去关注世界在干什么。抓紧、抓硬、抓软,竟然抓个“正常国家”,在这个关头可见日本是还没意识到自己真正即将被世界甩落下的原因在哪里,还误以为自己有天生的一流国家资本,硬软具备,不过是受到世界的打压而屈居二流。

    唉,日本啊,我真替你们着急啊,真的!-------

    上面是五年前一个大一学生写的,马上就要到2020东京奥运会了,重新读此文依旧感觉到年轻作者写得切中要害。

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  • 2楼,仙台市若林区我在那里居住过,据说都被海啸冲刷光了,非常悲伤。
    2019/8/11 14:34:29
  • 仙台·震灾遗迹将于明日对外公开 讲述海啸威力(朝日新闻网2019-8-1)
    “位于宫城县仙台市若林区的荒滨地区,在东日本大地震中曾有约800户家庭被海啸吞噬。
    市政府将现在残留的住宅基础部分进行整备,作为震灾遗迹以供参观学习,并将于8月2日对外公开。
    现场设置了记载着震灾前和震灾后不久的照片、及居民证言的牌板。还保留着被海啸侵蚀后的地形原貌。目标是传达海啸的威力之大,以及震灾前当地的生活。”

    -国土狭小、火山喷发、地震海啸...日本沉没——日本国民出路何方?移民海外?移民巴西一百五十万加了多少?不解决根本问题!扩军修宪向西...
    2019/8/3 9:49:05
  • 山中无老虎,猴子称大王。日本之所以当年如此,是中国没有复兴,有中国,哪有日本说话的地方?

    人家日本就有人说,黄种人在世界有一席之地,只有中国有能力,日本,负担不起!日本走入世界百年了,除了给本土日本人带来变化,给黄种人带来什么变化?
    2019/8/2 12:07:57
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


张中,1985年出国留学,在日本东北大学获得工学博士学位。后进入世界500强企业富士通、久保田工作,担任高管。2001年回到中国从事投资咨询工作至今。转载、利用著者文章,需要征得本人同意,特此声明。


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